提及跨界，想来大家都不陌生。伴随着市场竞争的加剧，行业与行业之间开始了更多的融合和联合营销，合作共赢正在成为一种势不可挡的趋势，而跨界合作更是最突出的典型代表。通过跨界合作让本来并无过多关联的行业，互相渗透融合，利用资源共享的方式可以发挥最大的势能，开创更大的市场价值，也能够让用户在对品牌认知的层面上，有更丰富的感知。
在线旅游屡屡试水“节目+电商”模式
今年暑假的电视荧屏被各种户外真人秀、歌唱类真人秀承包了，各大卫视轮番上新。《爸爸去哪儿3》、《前往世界的尽头》、《极限挑战》、《奔跑吧，兄弟》、《极速前进2》等等节目在掀起一阵阵收视热潮的时候，嗅觉灵敏的旅游企业也看到了另一片商机。
途牛网与深圳卫视《极速前进2》牵手合作
依托于双方的合作，观众可以跟随《极速前进2》节目展示，通过明星们的实际体验，全方位感受旅行线路的吃住安排，这要比在网上看图片更直观、更立体。与之形成互动的是，节目播出周期内，途牛旅游网将在站内推出节目同款旅游线路，让用户在用视觉感受异国风情和明星任务挑战的同时，能够通过途牛旅游网PC端和途牛旅游A PP无线端完成节目同款旅游线路的预订购买，实现“所见即所得”、边看边买的闭环体验。
同程网与湖南卫视《爸爸去哪儿3》合作
同程旅游与《爸爸去哪儿》第三季达成战略合作伙伴关系，成为《爸爸去哪儿》第三季官方指定旅游网站，并发布亲子游品牌“快乐童心”。同程旅游将以这一亲子游品牌与《爸爸去哪儿》第三季实现线上、线下的联动。
据同程旅游统计，暑期67%的用户来自家庭组合，是亲子游市场的爆发期。同程旅游与暑期高收视率的亲子栏目《爸爸去哪儿》强强联手，共同打造暑期亲子嘉年华!
“阿里旅行·去啊”与江苏卫视《前往世界的尽头》合作
作为阿里巴巴旗下的综合性旅游出行服务平台，“阿里旅行·去啊”作为《前往世界的尽头》节目的独家互动体验平台，整合自身的行业优势与节目进行深度结合，令观众真正体验到“双屏互动”。
在“阿里旅行·去啊”平台上，观众不仅可与节目中的明星进行深度互动，更可先人一步探秘节目背后的故事;在电视荧屏上尽揽险境美景的同时，观众还可以通过手机APP或网站定制相应的旅行订单，令万里之外的世界尽头触手可及。真正实现了素人参与节目的立体式体验。
从原本被动的因为综艺节目热播而顺势推出相关旅游线路，到如今主动跨界营销，大手笔赞助综艺节目，在线旅游商今夏纷纷试水T2O(TV to Online，即“电视+电商”)商业模式。
相较以往OTA(在线旅游)的营销行为，他们会在一档旅游真人秀节目热度持续发酵后，才会顺势推出节目中同款旅游线路，但这种做法很容易跟风复制。随着OTA背后资本力量的增强，他们开始向将目光转向了电视节目，以合作的方式大手笔冠名赞助。这不仅能主动设计出有自己特色和品牌定位的产品线路，同时，在节目播出过程中，明星的真实体验、场面拍摄效果等都给同款线路产品起到了“微代言”的作用。
当然，我们也不该忽视这中跨界可能会出现的弊端，旅游的本质还是服务，营销很重要，产品本身更加重要。旅游企业的眼光更应该放在线下的服务上，避免游客在实际体验中有着过多与节目中呈现的旅游体验太大反差的感受。
京东、麦当劳 线上线下合作，推广APP
今年三月份，京东、麦当劳，看似风马牛不相及的两个巨头的联手合作引发了不少的关注。京东首先尝试采用和线下企业合作方式推送APP。
针对麦当劳的特定套餐，消费者使用京东手机客户端下单，可以立减5元，使用“网银+”支付，可以再减5元， 即消费者如果同时使用京东APP和“网银+”，相当于每款套餐可以节省10元，用优惠来刺激消费者安装京东APP和使用“网银+”。
此次双方的合作，于京东而言，麦当劳所拥有的就是大规模的线下消费群，而将这些线下消费者转换为京东的线上用户正是京东所看重的。这次京东借力提供麦当劳5元优惠，与APP的下载绑定，相当于支付的APP用户获取成本。而京东下一步，“网银+”支付再 减5元的梯度式优惠举措，促成了用户与京东网银的绑定，这正是如今电商的争夺热点——支付端口，这些对于京东而言都是立竿见影的获益。而于麦当劳而言，这 个营销活动的目的就是通过优惠券的奖励机制，来提升消费者的到店率。
麦当劳CMO须聪女士一直这样认为：如今的消费者行为在变更，没有人可以独在线上或者线下与另一个世界隔绝。而在“互联网+”的大背景下，传统企业与互联网企业的结合愈加紧密，这次联合营销也是一次线上与线下结合的营销尝试。一般意义上，都是线下企业用线上营销，这次京东反其道而行之，和线下企业玩跨界，利用线下的流量推广APP，这点也值得别的品牌学习。
结语：通过不同品牌或者类别的用户群的融合，达到互补甚至强强融合的目标。而跨界营销中强调的互补，不是不同品牌产品功能上的互补，而是用户体验上的互补。所以，跨界营销的界，是用户体验。
