蒙牛集团总裁孙先红曾提出这样一种观点：广告打造的往往是“玻璃品牌”，不易形成知名度，抗风险能力弱;而新闻打造的却是“钻石品牌”，具有长期性和品牌忠诚度高等特点。这和著名广告之父大卫.奥格威提出的“新闻营销将成为未来品牌推广趋势”的言论不谋而合。那么新闻营销具备哪些特点使它能够在塑造企业品牌上优势显著，中国著名新闻营销人中国企业新闻联盟www.chinaena.com(简称中企盟)翟子休先生通过多年从业经验，总结出了新闻营销的五大优势。
一、新闻中立优势 众所周知，新闻具有极强的实效特点和权威度，最重要的优势是中立立场。企业广告容易被消费者所排斥，是因为有自卖自夸的嫌疑，新闻的中立立场有效消解消费者同样顾虑。新闻是广大消费者获取信息的重要途径，因为新闻能够在最短的时间里反应出最准确的信息点，通过新闻的高渗透度来及时有效的推广企业动态，打造企业知名度和品牌效果。
二、新闻公信力优势 在网络信息泛滥的现代化社会，大量信息充斥在人们的视野，有调查称阅读新闻的读者数量是阅读广告的6倍， 可见人们要想了解到最有价值的信息，通常偏向于去寻求于新闻的“帮助”，是因为新闻背后有媒体公信力支撑。当一家企业出现了新的技术研发成果或者优惠活动，如果通过广告或者其他手段去传达这一资讯，容易被消费者看做“噱头”或者炒作一笑置之。但合理的应用新闻营销的手法将相关信息结合新闻热点推广开来，就会产生截然不同的局面，对于企业新闻资讯的被接纳度明显提升，效果十分明显。
三、新闻媒体资源优势 随着互联网时代的来临，新闻资源因为纸质时代的版面限制稀缺到互联网时代储备空间的无限，新闻媒体资源极大丰富，为媒体关注企业新闻提供了空间。品牌新闻营销起始阶段，必然会进行多次深入的企业分析和品牌策划，充分发掘企业理念和企业文化，再将其深入分布于每一篇相关的新闻稿中，通过长期的有规律有规划的发布新闻，逐步影响意见媒体对于企业的关注度和认知度。这样不仅仅可以在新闻发布之时取得及时效果，也能通过相应的影响力改善媒介和公众对于企业的看法，对于企业品牌知名度的提升和品牌的长久持续建设都具有良好的促进作用。
四、品牌危机应对优势 我们熟知的危机公关即是新闻营销的一个重要组成部分。这一点对于行业龙头型企业尤为重要。作为行业领军者，大型企业所受到的关注度高，竞争对手多。当企业在面临着品牌遭受侵蚀的危机时期，是很容易陷入接踵而至的不利信息轰炸中。新闻营销可以及时发布正面信息，围绕不利于企业品牌的新闻点展开讨论，扭转不良信息带给消费者的直观感受，能够在最短时间内尽可能改变企业面临的不利局面，将损失减少到最低化。
五、精准投放优势 并不是每一条新闻都能够受到所有受众的关注。新闻营销可以在媒体选择方向上，进行目标受众的提前筛选，还可以通过预设关键词，利用网络搜索引擎，使得企业新闻能够做到有的放矢。行业媒体发布新闻信息行业人士感兴趣，通过关键词搜索到相关新闻，一定是对相关新闻有兴趣的人群，这样传播反馈效果最大化，对品牌建和企业产品的销售都有拉动。
中国企业新闻联盟www.chinaena.com翟子休通过长期有效的为多家大中小型企业进行企业新闻营销，深入体会到新闻营销给企业品牌飞升的强大助力效果，总结了新闻营销的五大优势。新闻营销所具有其他营销手段所不具备的独特优势，在企业品牌推广的长期规划中，新闻营销已成为至关重要的一环。
