曾几何时，网络营销被誉为是中小企业的“二次黎明”。因为中小企业深知，企业以传统行业老大制定的游戏规则的方式始终赢不了，而投入小、见效快的网络营销会成为中小企业反攻行业领头羊的绝佳战场。
但随着企业网络营销的不断深入，很多中小企业进行网络营销推广之后，其网站的访客量、浏览量都得到了大大的提升，但是对于其最终的销售效果却作用不大。也就是说点击量、访问量难以向订单量转化，于是转化也成为了很多企业比较痛心的地方，曾经被寄予厚望、引以为豪的网络营销现在却是谈“网”色变。除了一些专家大师分析的粗放式的网络营销推广投入，没有真正吸引到目标人群的原因之外，运营灯塔认为还有一个比较重要的原因，那就是线下的营销思维对企业开展网络营销的束缚，这是很多做网络营销的企业比较迷惑，也是需要马上理清的关键问题。
和线下营销最大的不同之处就是运营思维的差异。线下营销的“王”太多，什么价格为王、渠道为王、策略为王，所以线下开展具体的营销要考虑的东西太多，要定价格、要设计渠道、要制定策略等一系列兼顾因素，还要把这些因素纳入到整个的竞争战略中去。而网络营销的至始至终就是“转化为王”，最终的结果都是为了转化，无论是做论坛推广、企业网站的建设，还是做竞价，都是为了转化这一个很单纯的目的，用线下营销的运营思维来运作网络营销，那就把网络营销的本质复杂化了。此外，线下的条条框框绝大部分是不需要考虑的，你还会还花大量的时间去设计渠道吗?在线沟通+物流配送轻松搞定，所以线下固有的条条框框就这样限制了企业网络营销的运营思维。
网络营销始于转化、终于转化。之所以说网络营销投入小、见效快，就是因为网络营销有很强的功利性，再结合其“转化为王”的本质要求，能不高效吗?如果企业一开始做网络营销的目标如果是提升企业形象、产品或服务的销售，那么所有的网络网络营销工具的运用，像竞价、网站的运用，都要为了最后能向这一目标转化而努力，而转化也应该成为目标管控过程中的评判标准，这是一个很简单的逻辑。
大道至简。放下复杂的线下营销思维，回归本真轻松做网络营销，因为一切都已清晰和明白：转化为王，你所做的都是为此。再然后，就是要在“二次黎明”发起反扑，拿下转化的堡垒。
