随着移动互联技术的迅速崛起，广告营销行业也经历了前所未有的变革。AnG CEO施侃认为：无论是互联网3.0，还是沸沸扬扬的大数据营销、DSP精准营销热潮，归根结底仍是技术升级掀起的一场“革命”。
施侃认为，中国现在有超过150万家企业在网上投放广告，但是这些企业里面有很少有可以被广告公司服务的。广告公司的门槛非常高，但是在互联网上这个种情形就会发生极大的变化，而这也正是施侃领导的ANG正在做的。
据悉，AnG以提供“人人都能玩转”的一站式大数据营销平台为愿景，打造了互联网标准化产品的模式与独有的“立体大数据”中心。
“我们是用产品的方式来做营销，换言之，我们把它看做在线的工具或者一个软件来实现营销的整体操控。这样一来，营销门槛变得非常低，我们不再需要一个很高要求的操作者，像操作一个非常复杂的仪器那样去做广告。任何一个广告主都可以登到我们平台来实现广告的精准投放”，施侃解释道。
技术派投身广告圈
AnG于2008年美国硅谷成立，但要成立这样一家公司的想法，在施侃还在斯坦福读书时就有了。
“我看到了网络营销行业和网络广告行业的发展前景，海外与国内在互联网营销行业上的差距很大，我们希望用非常数字、非常技术的方法来把这些先进的这些理念带到国内的整个行业里面来”。
技术出身的施侃让他的想法更接地气。要知道，在创立AnG之前，施侃先后加入英特尔中国与美国VMware公司，历任软件工程师、产品市场工程师，产品市场经理。2007年，施侃获得斯坦福大学SCPD。
2010年，施侃带领创立两年的AnG回到中国本土(时名：北京无双科技有限公司)，与这家公司一起回来的，还有其成熟的硅谷技术与产品理念。“我们立志做人人都能玩转的一站式大数据营销，解决广告主的推广需求”，施侃对记者总结道。
实际上，施侃的确做到了。AnG的到来，无疑让一贯重视客户关系、创意策划的广告营销权刮起一股“清新”之风。“不同于传统的广告公司、媒体代理公司，AnG是以技术起家、技术立根的平台”，施侃强调：“总的来说我们是希望通过我们整个的数据挖掘的方法，用大数据的收集帮助广告主把在线的营销预算花的更加有效”。
施侃介绍，截止到2014年的，AnG管理的网络广告主的预算已经超过每年20亿，也有超过五千家广告主现在在使用AnG大数据的营销平台。“从2010年回国创业到现在也有五年，我们基本上是从零开始”，忆起创业艰辛，施侃感叹。
赶上广告业变革潮
成功需要天时、地利、人和。技术派出身的创业团队是AnG的人和，回国则让这家海归企业占尽地利，但除此之外，AnG还需要天时。“我们2010年回国，正好赶上了中国营销变革的大日子”，施侃颇为自豪地说。
的确，在 2009年至2010年12月初不足两年时间里，中国互联网圈开始进入名符其实的电商时代。相关数据显示，中国电子商务B2C市场共发生投资事件59起，尤以2010年创中国电子商务B2C市场历年投资数量之最，已披露投资金额为6.00亿美元，平均投资金额为1764万美元。快速发展的电子商务B2C市场吸引众多投资机构侧目，从京东商城、玛萨玛索、兰亭集势到麦包包、梦芭莎，无不见VC/PE的背影。
在互联网方兴未艾之际，电商对广告营销提出了更多更新的的要求。“我们之所以会回来创业，是我们看到网络广告在美国已经净化成技术活，网络广告的从业人员一大半是计算机系毕业的，数学系毕业的，我们相信在中国国内也一定会朝着这个行业发展”，施侃表示：“最重要的是，在互联网上，我们看的到的所有数据，给了我们非常多的线索，我们的广告应该怎么投，我们的广告投的有没有效果，我们下一步怎么做调整，这些给了我们一个清晰的思路”，所以，施侃断定自己要做的，正是未来不可阻挡的大势。
在施侃看来，中国当下广告营销大致可分为三大派，以广告创意见长的创意派、具备各种客户关系的资源派，还有两者兼具的客户派。而AnG则迥异于上述几个派别，施侃将其称为“技术派”。而在接受记者采访过程中，施侃也一再强调其“技术派”的DNA。
“大家更看重量化的广告效果，相信未来技术派和创意派的天下”，施侃预测。而他会这么说，有其充足的理由。
施侃回国后，先做了广告主效果追踪、广告投放的数据追踪和搜索营销等工作，后来做到了基于大数据的展示广告，甚至包括摄像媒体。“放眼这个行业，我们可能是这个行业里面唯一有一个综合性的互联网广告技术解决平台的广告公司，我这样说是指它既有数据的追踪，又对接了所有的搜索引擎，又有展示广告，也对接了所有的视频平台、社交媒体”。
也正是这样一个大平台让AnG能一窥广告业的大数据魅影。施侃告诉记者，我们现在中国整个市场大概一天有120亿次到150亿次广告的播放机会，包括PC、手机、摄像媒体，而ANG大数据营销平台每天能看到的广告播放机会大概是80亿次，所以广告主借助这样一个平台，就有机会采购到海量的广告库存。
用好技术打造新生态
“招财狗”是AnG今年春节后推出的一款产品，主要是应用在手机的APP加上PC端的软件。用户只要把他安装在自己的手机上，它就会每天给你一点零花钱。用户唯一做的事情是把手机解锁的屏幕变成一张非常精美的广告图片
谈及研发这一APP的初衷，施侃表示：“我们做了五年的互联网的广告，希望通过这样一个方式来帮助这个行业进一步往前走。这样一个APP可以把广告受众和前端的品牌能够直接联系起来，我们不需要借助当中的媒介了”。
在今年举行的大学生广告节学院奖校际巡讲时，施侃曾表示：“以互联网精神分享财富，是我们开发‘招财狗’的初衷。同时，我们认为手机屏幕应该是一块值得被尊重的屏幕，这块屏幕的使用者们已经决定了它的价值。因此我们坚持无任务、零打扰，并杜绝野蛮的、不精美的广告，这是招财狗有别于其他类似软件，在运营模式上的突破。”
数据显示，招财狗发布后的短短三个月，注册用户已经超过30万。这背后是施侃独树一帜的营销逻辑。“在传统的营销中，广告费是被当中的媒体拿走了，当然媒体会通过产生好的内容，吸引受众，然后用广告的方式在产生价值。但是招财狗APP里最终的受众是广告价值的产生者，所以，我们会帮他分享所有广告的收益。在这样的生态下，整个行业的动能和势能会整合在一起”，施侃表示。
实际上，施侃一直在努力改变过去的营销生态。施侃告诉记者，AnG走的是互联网产品的模式，让中小客户能够快速拉平商业巨头的差距。
施侃告诉记者一组数据，中国现在有超过150万家企业在网上在投放广告，但是这些企业里面有很少可以被广告公司服务的。广告公司的门槛是非常高，不管是4A公司，还是本土的广告公司，一年预算没有一百万是很难敲开他们的门，但是在互联网上这个情形就会发生非常大的变化。
“因为我们是用产品的方式来做，换言之，我们把它看做在线的工具或者一个软件来实现营销的整体操控。这样一来，营销门槛变得非常低，我们不再需要一个很高要求的操作者，像操作一个非常复杂的仪器那样去做广告。任何一个广告主都可以登到我们平台来实现广告的精准投放”，施侃解释道。
