“我们”、优衣库、冥王星、Kepler-7……每次热点事件一出，不少朋友便会饱受微博与朋友圈被各类借势文案刷屏的烦恼，更要命的是这些借势营销文案的把势十分雷同，同一个话题、同一种构图，只不过被换成了不同的logo与标语。
对于借势营销这种玩法，一两家去做算是创新，可当一群品牌没有理智地涌入、东施效颦，也许早就失去了它本来的意义与目的。当借势营销成为一种病，得治!
零成本最大化营销是甜蜜诱惑
借势营销说直白点，就是借助社会热点吸引眼球，传播自己的品牌。但如今有不少网友表示越来越多的借势营销文案某种程度上已经给大家造成困恼，更像是一种信息骚扰充斥在社交媒体，有些人甚至想把那些总在朋友圈里发宣传文案的好友屏蔽掉。
那么对于品牌厂商来说，为何仍旧对此十分偏爱?
成本被普遍认为是最根本的原因，倘若借势营销能够成功，甚至可以一分钱不花就能造成很广泛的传播效果。这方面杜蕾斯被业内推崇为新媒体营销时代的“脑白金”，有不少品牌的新媒体负责人在接受记者采访时，不约而同地讲到杜蕾斯的同一个营销案例，2011年，北京一场大雨淹没京城，引发网友纷纷吐槽，而杜蕾斯却想出将他们的产品套在鞋子上防雨的创意并拍照发在微博上，据悉这条微博3天内被转发超过9万条，并一度占据新浪微博转发排行榜第一。这种低成本高效传播的社交网络营销案例对于大家而言正是心头最大的甜蜜诱惑。
热点事件天然吸引注意力，宣传效果可以预期也是重要原因。小米新媒体负责人卢小波在接受记者采访时表示，互联网有一个很明显的特点就是眼球经济，热点事件可以使你对大众的口味与喜好程度有个大概的感知，不同于造势成本高且有很多不可控性，借势宣传不仅成本低，而且对于效果也是可以把握的。尤其对于一些品牌或产品热度不高的企业来说，借势传播是比较便捷吸引眼球的方式。
此外有不愿透露姓名的品牌新媒体营销负责人向记者表示，不少时候跟风做这种文案传播也是一种无奈，“一个热点事件出来大家都去跟你没跟，老板那边都没法交代，甚至有些企业还会将其作为KPI考核的一部分。”
