“难以置信，这个“敢2”品牌活动居然是宜信这家大公司做的。”在同一位互联网金融品牌从业者沟通宜信9周年品牌传播时，其向我表达了这样的观点，“脑洞大开，但仔细想想，感觉又十分合情合理。”他认为。
传统的互联网金融品牌营销，基本离不开撒红包、送体验金，目的也很直接，许多公司希望借这些活动，直接获得更多的客户。这些行为大多仅停留在市场营销层面，因为缺乏大创意而无法上升到品牌的高度。
宜信过去九年在品牌定位上一直走“高大上”路线，而此次“敢2”品牌的营销从创意到传播更是将这种感知发挥到了极致。它将整体的品牌营销拔高到了情感层面，通过“敢2”这个老中青通吃的主题，在社交情绪上与目标客户产生了强烈的情感共鸣。在主题传播策略上开始大胆采用传统媒体+新媒体+线下活动的立体化组合传播形式，来阐述自己的理念。
首先，在人民日报这家号称全国最高冷的媒体上，抛出极具政治高度又不失创意的广告。
越高的山峰，其所汇聚的雨雪流水越多，河流愈加磅礴。品牌传播上也是如此，宜信将人民日报设定为传播源头，这使得其在接下来的整个传播中，获得了诸多媒体关注度和话题生命力。
不仅于此，人民日报的地位决定了其在选择广告商的时候，极为慎重、有一套严苛的准入标准。宜信堂而皇之，将天窗广告开到人民日报上，这暗示着，其获得了更高层面的认同和某种公信力背书，而这一资源，对于金融企业来说至关重要。
宜信刊登于《人民日报》和《南方都市报》的天窗广告
有意思的是，针对不同的目标客户群体，宜信此次“敢2”品牌营销选择了多渠道传播组合。在人民日报天窗广告刊出的同日，南方都市报也刊发了一个更具品牌创意的的借条广告：“大众创业，万众创新，我也想创业，能借点吗?”
融资始终是创业者绕不出的一关，宜信通过“敢2”品牌活动换位，站在创业者角度，写了一个形式新颖的借条，放到了南都之上。从另一种意义上讲，这也是宜信这个巨人在服务其”科技金融“下一个五年战略的起始，在与用户沟通方式上做了颠覆性的尝试。
我们看到，当宜信的“组合式天窗”出来后，广告的截图当天上午就刷爆了微信朋友圈，人们纷纷惊叹，宜信太会玩了!巧合的是，在天窗广告的前两天，央行等十部委发布了《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，此时，互联网金融和p2p正值舆论热点。在这个时候，宜信的天窗广告怒刷各种朋友圈和微信订阅号，从时机上来说，无论是天意还是人为，都显得极为巧妙。
天窗广告并不是全部，随后宜信又发布了“敢2”系列的两组社交海报，和互联网金融年轻目标客户喜欢的身份测试h5游戏，将这种“朋友圈刷屏”推向高潮。
宜信“敢2”主题海报之莱特兄弟
人物系列海报画风活泼，借莱特兄弟、香奈儿、毕加索、乔布斯等历史人物，一句广告语：“谁的成功不是从敢2开始”，戳中了无数创客的心。另一组静物变形系列海报，则通过“大玩家、有型格、做自己、不盲从”来阐述“敢2”的精神内核：
“2”其实是一个褒义词，意味着“不被理解的坚持”，或是“大胆创新”和“对固有做法的变革”，而“敢2”的关键点在于“敢”——有多少人曾豪言壮语但停在原地?真正的创新者，往往是来自于实干派。
等到推出身份测试的h5游戏时，宜信更是放低身段，与年轻人愉快地站在了一起玩耍：你上传自己的照片，能获得一个测试结果，测试你适合做什么职业。一时之间，网友们将测试结果纷纷发布到朋友圈，“敢2”的传播，自此演变成了一种品牌与用户之间的互动尝试。
步步精心的设计后，宜信将9周年的“敢2”品牌营销传播最终推向高潮——宜信将传播主题直接落地，从线上走到线下，九年宜信与“为你读诗”合作夏季诗歌音乐会。
宜信公司创始人、CEO唐宁朗读《瀑布联句》
活动上，宜信公司创始人、CEO唐宁以一首唐·香严闲禅师、李忱的诗句献给了所有还在坚持梦想，为梦想拼搏的创业者们。
千岩万壑不辞劳，
远看方知出处高。
溪涧岂能留得住，
终归大海作波涛。
自此，九年宜信成就客户“敢2”梦想品牌价值尽显：如果没有“2”的精神，可能就没莱特兄弟和乔布斯这样的巨大创新者，我们看到的世界，就难以推陈出新、向前发展。宜信成立至今已经9年了，这样一家公司，拥有数万员工，替客户打理着庞大的资产，每年向普通工薪族和小企业主提供数百亿融资服务。或许，在很多人的印象中，它是一个“大象”，它中规中矩，它默守陈规。
通过“敢2”品牌营销活动，九年宜信证明“大象”也可以起舞。互联网+的时代，互联网企业普遍推崇的品牌包装与”娱乐明星包装套路“异曲同工：好的、坏的，有声音就是最好。
宜信此次品牌传播，显然超越了这样的底线。在此次过程中，它采用了传统媒体+新媒体+线下活动组合传播方式，节奏设计步步精心;产品形态上，也动用了社交海报、h5游戏等移动互联网新产品形态，让人对其“传统”的印象大大改观，这一案例也告诉我们，即使是大公司，也需要能精妙地坚持主流价值观前提下玩转互联网。
有意思的是，本轮宜信引领互联网金融传播潮流，也成为众多跨行业、跨领域公司效仿的对象。此举更是搅皱了互联网金融行业的一池春水，一些互联网金融公司也纷纷借此展开借势传播。但是窃以为，更多的公司借势，反而推动了“敢2”话题的进一步炒作和传播。宜信将“敢2”话题锻造成一个现象之后，周围的各种资源，开始添柴加火，使得这个品牌活动传播的更加广泛和火爆。
这次“敢2”品牌营销传播，也给我们带来了更多关于金融行业传播的思考，在传统的认知里，金融要么是冷冰冰的代名词，人们从这里获得资金，并付出成本;要么就异化成了低劣的“理财宣传广告”。宜信选择了一条“另类”的道路，它用三幕人生服务三大品牌目标客户，诉说自己的品牌态度和情感：支持敢2、敢拼搏的群体，为他们提供帮助，成就他们每一个精彩的“敢2”人生梦想。这一理念的传达，也将使宜信获得更广泛的受众好感度和品牌忠诚度。
