现阶段汽车借助娱乐节目开展营销的案例比比皆是，长安福特旗下翼虎品牌冠名《中国梦之声》、东风日产携手浙江卫视音乐节目《我爱记歌词》推出《麦霸英雄汇》、东风雪铁龙拿下《中国好声音》全国巡演活动的互动赞助商、广汽菲亚特成为音乐选秀节目《中国最强音》的接待用车等;近日，上海大众旗下轿跑品牌凌渡亿元冠名的第一季《奔跑吧兄弟》也已开播。同为明星嘉宾竞技类节目，英菲尼迪在情感营销方面则更进了一步，其定制化栏目《极速前进》中展现的挑战与情感同“敢?爱”品牌概念更为契合，并将这一理念通过这档节目准确地传达给受众，让更多人理解英菲尼迪的品牌精神。
英菲尼迪与大型明星亲子互动真人秀节目《爸爸去哪儿》的完美合作之后，英菲尼迪又再次涉足跨界营销，并首次与电视媒体-深圳卫视联合出品了跨界竞技类真人秀栏目——英菲尼迪《极速前进》。《极速前进》开播三周已经掀起"敢·爱"风潮，以"联合出品"的方式参与一档真人秀节目，是英菲尼迪情感体验营销的再度创新，也成为了同行业的领头羊。
英菲尼迪《极速前进》源自美国原版节目《The Amazing Race》，《The Amazing Race》是不折不扣的传奇节目。自2001年开播至今已播出24季，曾连续12次被电视界的“奥斯卡”——美国艾美奖提名代表着真人秀至高无上荣耀的奖项“黄金档最佳竞技类真人秀”，并奇迹般的10次问鼎。与美版《The Amazing Race》普通素人嘉宾不同，英菲尼迪《极速前进》邀请8组来自演艺、体育圈的名人精英参赛。明星选手们在欣赏异国秀美风光、体验当地民俗风情的同时，将完成对智慧和体力的各项挑战，竞赛中充满着未知与精彩，搭档间的关系随比赛进行产生的微妙变化同样引人关注。
“这个节目的诞生是我们主动找深圳卫视谈的结果。”东风英菲尼迪总经理、英菲尼迪中国总经理戴雷博士对媒体表示，《极速前进》在美国可以说是家喻户晓，多年蝉联真人秀收视率冠军。“这一节目与英菲尼迪的“敢·爱”品牌理念有很高的契合，而我们得知深圳卫视也正好想筹拍一部探险类真人秀，于是向他们建议了《极速前进》。” 这样一个不谋而和的想法，诞生了如今的《极速前进》。
与赞助、冠名植入的角色不同，作为出品方的一员在节目上有一定的主导权，用戴雷博士的话来诠释区别就是“我们是与深圳卫视共同去完成整个节目，用最适合的内容，保证品牌与节目的100%契合。”英菲尼迪从一开始就与深圳卫视一起深入介入节目的设计制作、包装和拍摄过程，甚至地点考量、嘉宾甄选、节目内容以及贯穿整个节目的“话题”等，从而打造一个拥有国际水准、又符合中国观众口味的顶级真人秀节目。同时将英菲尼迪的“敢?爱”精神在节目中自然流露，并让消费者更深入的了解这个品牌。
节目中16位演艺界与体育界明星参与迎接节目组发出的挑战，其中“敢?爱”好兄弟郑伊健和陈小春这对“古惑仔”搭档，凭借默契和果敢，诠释了敢想敢为的精神。“敢?爱”好夫妻组合，昔日奥运冠军李小鹏更是用勇夺冠军的劲头来完成任务，而与妻子李安琪的齐心协力也让网友纷纷赞叹，目前获得第三集的冠军;“敢?爱”好父女张铁林与女儿月亮的关系也随着比赛进程发生着变化，两人从疏远到略显拘谨再到现在的彼此关心，都是为了让女儿明白父亲对她的爱......节目中明星们以敢爱组合配对，高喊敢爱宣言，卸下浓妆轻松上阵、勇敢挑战自我和牵动人心的情感故事，加之无表演性的真实表现，无不诠释着英菲尼迪"敢?爱"精神。
此外，在原版节目的基础上，英菲尼迪《极速前进》加入了具有中国特色的情节和内容，同时植入了英菲尼迪旗下旗舰车型Q50。
凭借着在明星真人秀上的发力，英菲尼迪的品牌变得家喻户晓，知名度的提升也为英菲尼迪带来的猛进的发展态势，并获得了“立竿见影”的回报。英菲尼迪公布了其今年1至9月在华累计销量达20,787台，同比上涨91%，远超去年全年销量，成为增速最快的豪华汽车品牌。其中Q50自4月上市至9月，累计销量达2,584台，随着首款搭载涡轮增压发动机的英菲尼迪Q50 2.0T车型的上市，Q50销量潜力进一步释放，其第三季度环比第二季度销量猛增366%。《极速前进》的热播也将为Q50及即将上市的Q50L带来更多销量上的提升。
