这是7月31日《滚蛋吧!肿瘤君》内测场后的用户评价：
“之前只听说《滚蛋吧!肿瘤君》是一个感人的真实故事，心想应该是特别正能量的，特别正的感觉，没想到，我在座上笑完了哭，眼泪还没擦干接着又笑，好久没有这种感觉，说不出来!”一位格瓦拉新放映试片员走出影厅，眼睛红肿。
“早就听说熊顿的故事会拍成电影，还指定了白百何来演她自己。再加上吴彦祖做男神…亲爱的熊顿，这部电影拍得很好，你一定很满意吧。“一个熊顿的漫画迷笑中带泪，认为拍出了熊顿原作的感觉。
在7月奇幻喜剧的轮番轰炸下，暑期档充满了各式各样的欢声笑语。然而，在格瓦拉《滚蛋吧!肿瘤君》超前内测场上，观众们却“笑得夸张，哭得断肠”，有些提前观影的用户甚至用“哭成山崩地裂状，笑出立体环绕声”这种炸裂的评价来形容《滚蛋吧!肿瘤君》的笑泪攻势。
据悉，由韩延执导，白百何、吴彦祖主演，根据漫画家熊顿漫画改编的电影《滚蛋吧!肿瘤君》(简称《肿瘤君》)将在8月13日全国公映。早在上海电影节期间，格瓦拉生活网便将《肿瘤君》签至其全新品牌“新?放映“旗下，并携手片方开展多次试映活动，虽然后期效果并未完成，但前来参加观影的用户反响非常赞。
然而，试映只是一个开始，玩出花样的《肿瘤君》与格瓦拉还有哪些高招?
超前观影拉动口碑发酵 格瓦拉“新?放映”首创“试片员”体系
7月31日在上海永华电影院，作为《滚蛋吧!肿瘤君》联合发行方的格瓦拉生活网开始了全国独家巡回超前内测的第一站，据悉，自7月27日起，在线上预约，满足一定条件的资深影迷即可提前两周，在影院抢鲜看到《滚蛋吧!肿瘤君》正片内容。超前内测场已经在全国十一大票仓城市接连开展中，上海，杭州，南京，北京等一二线城市最核心用户将第一时间看到这部评分爆棚的好电影。
“《滚蛋吧!肿瘤君》是格瓦拉‘新?放映’签约的第一部影片，我们希望通过‘新?放映’，把对本身内容质量有自信的影片通过口碑传播的方式推出去，因此，早自6月17日起直至影片正式上映前，我们通过全国重点城市多轮口碑场，分阶段推出不同引导激励活动。”格瓦拉“新放映”负责人顾莹表示，截至目前，已经有超过80,000人在格瓦拉上关注了这部影片，随着全国巡回点映的开展，这个数字预计还将持续迅速增长。
试片员是格瓦拉独家首创的试片启动口碑模式，是格瓦拉“用户社区”理念的延伸与升级。格瓦拉一直非常重视对用户口碑的培养，特别是核心用户。谁掌握了意见领袖的话语权，谁坐拥更强的用户粘性，谁就将在竞争激烈的红海中保有一席之地。
怎样理解核心用户?顾莹举了一个生动的例子。“你身边总会有一两个朋友，不管谁想看电影，都会去问他，最近哪部电影更好看。这样的用户就是我们要找的人。通过一定条件的筛选与引导，将最近一年有多次观影记录、经常在网上参与互动评论、且对该影片抱有极浓厚兴趣参与试片活动报名的资深用户招募到“试片员”体系下，负责把好口碑带到周围朋友中去。这个雪球自然越滚越大。”
试片员体系是格瓦拉精心设计的运营机制，被选中的用户不仅有机会参与新?放映栏目下优质影片的超前免费点映，他们观影后写的哇啦，更承载了红包功能，可以将自己的哇啦分享至朋友圈，让小伙伴领取红包，享受观影优惠。这一福利激励手段配合口碑软性宣传，大大提高了周边好友的观影转化率。
只做内测场还不够 口碑攻势也要分阶段分层次
据悉，对影片质量的信心，驱使片方与格瓦拉十分重视“口碑效应”的力量，除超前内测场外，格瓦拉已经分阶段分受众展开口碑场的强大攻势：
●7月中旬，格瓦拉 “白百何暑期档套票”上线：将包括《滚蛋吧!肿瘤君》在内的几部白百何主演电影捆绑销售，引爆这一社交话题超5000万阅读量，首日套票7分钟内迅速售罄， 2日套票以2分钟悉数售完的好成绩完美收官;
●7月27日起，格瓦拉全国独家开始上线《滚蛋吧!肿瘤君》试片员招募活动：吸引到累计近万人报名，格瓦拉特地按照积分等条件筛选出核心资深影迷，参与超前内测场，希望通过意见领袖的口碑传播将“雪球”越滚越大。
●8月5日起，格瓦拉独家开展北京上海两地白百何《滚蛋吧!肿瘤君》观影&见面会：利用套票集聚起的粉丝效应再次预热，精准击中目标;
● 8月8日起，全国大规模点映活动上线…
顾莹认为，用户层次与内容推动力是格瓦拉作为票务平台与社区强互动平台做差异化的根本点所在：“凡是对内容有信心的华语商业电影，格瓦拉都非常欢迎，因为我们相信，现在的观众都不是吃素的，尤其是格瓦拉上的这群高阶影迷，他们对精神层次的消费更加看重，因此我们更加需要好内容。与像《滚蛋吧!肿瘤君》这样的好片联合做宣发，是一举多得的事情。”
