品牌承诺越多越好?
这是困惑很多品牌企业的一个问题，一部分企业家认为品牌承诺越多越好，补肾、美容、降血压、增强记忆、免疫力等功能，几乎是包治百病的保健品更好，这样卖点多、容易销售;
而另一部分企业家认为，品牌承诺应该聚焦在某一点，能控油、祛痘、祛黑头、去疤痕、美白、补水的洗面奶难以聚焦用户需求点，多就是少、容易淡化核心卖点。
这两种观点错了吗?
都没错!前者是多年前的营销玩法，后者是近几年的营销玩法，所以都没有错、都有道理。所以根据近几年的营销玩法，品牌叫兽还是赞同后者，这个和之前品牌叫兽那篇细分的文章，有点相似的地方。
随着消费者的日益理智，和市场经济分工的日益精细化，企业间的竞争也日益聚焦在某些细分的领域。一方面企业都在不断做小，聚焦在具体的某一方面，传统“大而全”的企业基本消失殆尽;另一方面企业间的竞争也在聚焦在细分的领域，如洗发水控油、去屑、营养·····
而不是传统的“万金油”式的营销，一块香皂能洗头、洗澡、除菌，而是不断的聚焦、承诺也逐渐单一起来。
海尔就是一个杰出的代表，在业内首先提出星级服务概念，实际上就是一种服务承诺，用户只需一个电话，海尔的员工立刻赶到，铺上红地毯，一口水也不喝，干脆利索地解决问题，就是对其单一承诺有力证明。
所以，多即是少，承诺太多，不如就对消费者许下一个承诺，然后狠狠的去执行和落地。
