自2014年以来，明星真人秀扎堆荧幕，引发观看狂潮。但背后隐藏的问题也逐渐凸显，如明星的高片酬使得节目的制作成本越来越高，明星扎堆现象严重，这使得素人元素愈发受到行业重视。近日，国家新闻出版广电总局也发布《关于加强真人秀节目管理的通知》，明确指出真人秀节目要贴近现实生活，提高普通群众参与真人秀节目的人数比例。行业发展和政策导向都呼唤“素人”元素的加入，素人综艺正成为综艺行业未来发展新方向。
“限真令”呼唤素人综艺 《魅力野兽》先声夺人
在此背景下，从第二季度综艺节目单来看，素人真人秀已经开始萌芽，如卫视播出的《全能极限王》和《暖暖的新家》，以及网络自制节目《我们15个》、《魅力野兽》、《男神女神2》等。其中，《魅力野兽》表现亮眼，自7月2号开播以来，五期累计播放量超亿次，成功挤入2015年上半年网络自制节目总播放量TOP10。单期平均播放量超2900万次，位居上半年网络自制节目单期平均播放量TOP10第三名。自开播以来30天，共有15天位居艺恩网络综艺日播排行榜前十名，并且在第三期播出的当天，位列第一。
《魅力野兽》是由腾讯视频与科翼传媒、欧洲制作公司All3Media公司共同出品。科翼传媒曾为《中国好声音》、《奔跑吧，兄弟》、《花样姐姐》等综艺节目及连续剧提供过网络整合营销服务，不仅在娱乐行业品牌传播方面拥有丰富经验，还较早地布局制作领域，以节目研制与网络整合营销为双业务品牌。2013年开始，科翼传媒就试水网络节目制作，为视频网站制作过《有料》、《剧透》、《Oh my 思密达》等娱乐节目，类型包括传统资讯类，也涵盖更加网络化的评论类、衍生节目，其中《有料》和《oh my思密达》两档节目总播放量均超过5亿。得益于前期多元型网络节目的尝试和成功经验，此次，科翼传媒再次突破创新，深度参与到《魅力野兽》研发制作和营销等各个环节。
科翼借《魅力野兽》深耕综艺制作 营销经验助力打通全产业链
从之前的《有料》、《oh my思密达》，到此次对《魅力野兽》的制作过程、前期模式研发、后期营销宣传等各个环节的深层次参与，可以说科翼传媒正逐步打通产业链上下游建立发展新模式。新模式中，公司以内容创新研制与娱乐整合营销双动力为驱动，以娱乐整合营销环节为核心支点，同时更加注重精品IP的管理和商业综合开发，增厚品牌维度，获得更加稳健的收益来源，并最终与品牌产品的迭代开发形成商业闭环。
作为一家具有丰富营销经验和品牌资源的娱乐营销公司，科翼传媒进入制作领域更加具有先天优势。早在《魅力野兽》研发时期，就与提供节目创意的英方团队积极沟通，力图加入了更多的中国元素来丰富节目。在面具的设计和制作上，对国外团队的面具设计进行了本土化改良。节目进入制作期后，调动其营销经验和丰富的用户数据，了解观众的观看行为和市场的运作模式，并且把这些经验主动地置入到节目内容的研制和设计之中，这使得节目内容变得更加有温度、接地气，更加符合网生代用户的观看行为和接受模式。如根据以往营销经验，在节目第四期制造好声音学员张玮和富二代的“对决”，成功引爆了话题点，使得当期播放量超3000万，同时也为节目导入张玮210万微博粉丝。同时，将已有的品牌资源嫁接到节目中去，在制作过程实现自有资源的最大程度整合。
不仅如此，科翼传媒还深度参与了《魅力野兽》的宣传营销。在营销中，科翼传媒采用实景拍摄的方法，把拍摄过程放到室外，引发关注扩大知名度。节目播出后通过节目形式、相亲话题、行业深度等多角度挖掘节目宣传点，策划事件和话题，借助多种微博、微信等新兴自媒体平台。截止目前，“魅力野兽”微博主页阅读量2607万，网络新闻1440条。立体化、多层次的营销宣传将节目宣传效果最大化的同时也将品牌价值最大化。
《中国好声音》《年代秀》《转身遇到TA》《汉字英雄》……作为一波现象级及热门综艺整合营销专家的科翼传媒，已经在电视综艺市场练就一番硬功夫和独到竞争优势，科翼今年重点打造的纯网综艺《魅力野兽》融入了互联网化的研发与营销，纯网综艺及网络内容开发将为科翼的战略升级提供重点支撑。
