近来，本博客投稿量激增，许多品牌厂家或卖家给本博客发送了自己的品牌故事稿件，可是大部分的稿件文章不合要求，这让我觉得有必要写一篇教大家创作品牌故事的文章。尽管我不是什么文案高手，但经过这些年来整理和编写上千篇品牌故事，我想我还是可以传授一点经验的。同时也希望一些文案策划的新手通过这篇文章，能对“品牌故事怎么写?”有一个大概的想法，这样就是我这篇文章的成功之处了。假如你是一位老字号大品牌的文案专员就不用继续看了，这样的企业一般都已经有了自己的品牌故事，甚至还不止一篇，本篇文章主要针对一些中小品牌和一些新生品牌。如佳人易购这样的网络购物平台
首先，品牌故事必须是一篇“故事”，而写故事就是写记叙文。从投稿的许多品牌故事稿件来看，很多品牌文案新手过于注重品牌理念上的东西，一篇品牌故事写得像诗，或者像散文，天马行空，太虚也太文艺，这样不好。这种文艺范适合平面广告，而并不适合当作故事被人传播。还有的品牌故事写的完全就是企业介绍，对品牌的起源、品牌的含义压根不提，同样也不合适。正确的方法是当作一篇学生时代的记叙文来创作，而且故事不能太复杂，比如创始人的一个灵感或者一个想法，再或者创始人被某一件小事所触动而萌生创立品牌这样的小故事是最典型的品牌故事。小故事便于记忆和传播，对品牌提高知名度和影响力非常有好处。如果两个品牌介绍摆在受众面前，带一个小故事的品牌肯定比只有企业介绍或者一个太文艺而不知所云的品牌更容易让人记忆深刻。
既然是创作一篇记叙文，必不可少的当然是记叙文的几大要素，这是小学生都知道的事儿。时间、地点、人物、事情的起因、经过、结果，把这六大要素讲明白了，一篇合格的品牌故事也就自然写成了。所以如果要我提供一篇品牌故事范文，大概就是这样：
某年某月某日，在某市，某某某正在干着某件事。(交代时间、地点和人物)
突然，某某某脑海中灵光一现，发现了一个看似平常却常常让人困扰的事情，这里蕴含着巨大的商机。(事情的起因)
于是，某某某创立了某品牌，为了品牌的发展和壮大，某某某辛勤劳作，想出了N个办法，办了N件事。(事情的经过)
终于，有志者事竟成，尽管历经磨难，但最终某某某收获了成功，品牌获得一长串荣誉。(事情的结果)
看看，这样一篇品牌故事好像是那么回事了，对吧?所以说创作一篇品牌故事并不难。一些优秀的品牌故事还借一些典故或传说引出自己的品牌故事。比如本博客之前转发的“国爱堂八珍糕”，尽管企业创立时间短，但是用一个“母子亲情+祖传配方”的小故事，让人记忆深刻。也有的文案人员将品牌大事记或者是品牌发展历程直接当作品牌故事，这是一种偷懒的做法，但品牌历程毕竟也是品牌的一种“故事”，也是可行的。
最后，要着重提醒一下的就是，在创作品牌故事中要避免当“假洋鬼子”。在互联网高速发展的今天，假洋牌的生存空间越来越小。十年前或者二十年前，冒充个洋品牌，谁也不懂，也不会拆穿这种把戏。但在今天，消费者的眼睛是雪亮的，搜索一下就让假洋品牌无所遁形，一旦被人拆穿了把戏，对品牌的伤害是巨大的。哪怕生产的是一个相似度较高的“山寨”产品，哪怕起了一个洋文的品牌名，甚至到国外去注册成正宗外国品牌。但在品牌的宣传中，在品牌故事里，尽量实事求是为好，是中国人创立的品牌，那就讲咱们中国人自己的故事。在真实的故事上进行艺术的加工，是写出优秀品牌故事的捷径。
