2015年的7月，是营销界一个并不算太平的月份。上旬的优衣库丑陋视频，范冰冰的马震;中旬的另一个地球，一直不安分的Uber;下旬主打亲情牌的英菲尼迪，成功的冬奥会。种种事件在挑逗媒体人G点的同时，也把看客们引向了高潮。在这个“广告肆虐，人人得而诛之”的现代社会，能做到让观众看广告，并且还能让观众在看后还欢欣鼓舞，神清气爽的广告实属不易。今天，Annie岳就7月热门的营销事件做个分析，推陈出新，去伪存真。
一、A片赚吆喝，结果是替人做嫁衣
上榜品牌：优衣库
事件：这是7月15日凌晨12点多的事情，视频笔者就不插播了，相信大家也都有鉴赏过。这起事件，从中获利的不是优衣库，而是自媒体和其竞品zara。视频溢出，媒体人当晚就站成了两派，一派认为这是一场“世风日下、人心不古”的恶意炒作;另一派则认为那女孩是受害者，优衣库是躺枪者。对于此事件，笔者不想过多去品评到底是炒作还是无意为之，反正装完逼就碎了，然并卵。
我想说的是通过这起事件，有多少草根账号瞬间粉丝过千?有多少公司因为嗅到了热点，写了篇文章当天网站流量过万?所以，“借东风”做情感营销，人人都可做媒体，而那些本身不具备制造热点能力的小企业，可以借热点的势来营销自己，混个脸熟，何乐不为。
二、强强联手，好营销就是要跨界
上榜品牌：京东
事件：7月18日，京东联手Speedo，打造718游泳节。除了Speedo京东旗舰店限时促销这种俗烂的流氓促销方式以外，其创新之处是京东和Speedo充分利用了o2o这种线上和线下相结合的方式，京东快递员身穿Speedo泳裤，环绕北京城各大游泳馆，宣传718游泳节!其场面之震撼，看得观众直呼，天了噜，好热~好想滚到泳池尽情嗨~
上榜品牌：奔驰smart
事件：2015年7月，奔驰smart联手国内五大热门APP推出其全新的品牌口号“乐享其城”，与知乎联手打造专注城市交通出行的圆桌论坛;与时光网联手推出专属定制电影票;与咕咚运动联手开辟有创意的跑步路线;与美图秀秀定制乐享其城的美图相框;还与墨迹天气扫去雾霾。这次smart与移动互联网的结合，可谓是”五贱合一”， 打破常规品牌说教，样样接地气，让用户切身感受日常生活的幸福，实现完美跨界，威力屌炸天!
三、营销怪咖永远与创新站一边
上榜品牌：优步(Uber)
事件：一直以来，优步(Uber)公司在营销方面都以独特见人。这不，7月24日，Uber公司向全球推出“Uber冰淇淋日”。参与该活动的城市中的用户可以像一键叫车一样，一键呼叫冰淇淋。此事件，中国共有14个城市加入这场盛典。从中午11点开始到17点结束，Uber根据每个城市的烙印分别推出冰淇淋，比如成都的麻辣冰淇淋;深圳的大疆无人机派送冰淇淋;华盛顿的冰淇淋选举日和悉尼的水下Uber冰淇淋日开幕等等，Uber都赚足了全球市场。
四、微电影将成未来强大的广告载体
上榜品牌：英菲尼迪
事件：7月30日，英菲尼迪以“坚信初心之美”为主题，联手廖凡为旗下的Q70L款车型拍摄了《英菲尼迪：坚信初心之美》系列。微电影中廖凡画着浓浓的烟熏妆，饰演自己内心的心魔，用自己与另一个自己直白对话，演绎了5个处于不同人生阶段人的内心反应。最终主角战胜了心魔，坚持了初心，画龙点睛，把爆发点挤压到了最后。
这是典型的前面铺垫，后面品牌植入式营销方法。这种方法用好了，往往可以达到让人叹为观止的效果，拉近与观众的距离，引起共鸣，进而获得品牌认可。
上榜品牌：伊利
事件：7月31日是值得举国同庆的日子，因为北京-张家口申办冬奥会成功。伊利公司拍摄了《伊利 · 我和奥运有个七年之约》微电影，像哆啦A梦的时光机一样，邀请我们回想2008年奥运我们自己的故事和展望2022年冬奥会我们将会发生什么故事或希望发生什么故事。在这个过程中，伊利品牌一直无形地贯穿这段视频的始终，但令人感动。
人家说：“有人的地方，就有江湖。”而现代的江湖，都是广告，营销人应该好好锻炼内功，营造些有情怀的广告让观众在枯燥的日子里乐呵乐呵，感悟感悟，让现代的江湖充满爱与温情。
