电影领域已经疯掉了，在七月份内地电影票房总收入达54.9亿，突破今年2月的41.34亿元和4月41.12亿的纪录，成为内地单月票房新高!其中《捉妖记》票房突破18亿，成为传奇中的传奇，而《煎饼侠》票房也突破了10亿，同样是一个神话。现在人们一定想问的是，下一个神话是什么呢?
不管大家认为是什么，王老吉一定认为下一个神话就是神剧《万万没想到》的大电影，所以我也和王老吉一起，先去《万万没想到》大电影的拍摄地去探了一个班，近距离的接触了这个潜在的神话选手。也看到了著名的王大锤同学，当然叫兽易小星也在哪里，不过头上不戴面具了，还真是认不出来。
《万万没想到》自2013年第一季开播以来，大受80、90后年轻网友的喜爱，并实现了两季播放总量超过20亿次的网剧播放神话，这和大鹏的《屌丝男士》有很多相似之处，不管是用户受众，还是粉丝追捧，都有过之而无不及。都是网络剧的成功代表，也自然得到了赞助商的大力支持，这次王老吉的“越热越爱”夏季主题，就大力赞助和支持了这部电影。主要原因自然是王老吉每年60亿罐的销量，很大一部分来自于年轻消费者，这些消费者和万万没想到的粉丝是高度重合的。因此，王老吉在夏季营销启动后，抢先与优酷及《万万没想到》剧组签订战略合作协议，成为这部热门影片的首席合作伙伴。而在《煎饼侠》大获成功的形势下，这笔投资相信会非常超值。中国电影如此好的票房环境，可能是电影开拍的时候都没有想到的。
王老吉这一点的营销转型还是可圈可点的，移动互联网时代将过去的渠道为王逐渐转变为现在的粉丝为核心，一部电影能否火爆已经不完全取决于影院的排片，粉丝的支持和口碑的传播也非常重要，最明显的案例当然还是郭敬明的《小时代》。而在此之前，王老吉还买断过一部神剧的贴片广告，就是著名的爱国护宝影片《盗墓笔记》，在暑期档同样创造了一个播放奇迹。这一系列的举措，都可以看到当前企业营销转型的决心和举动，也给更多的企业营销做出了示范和榜样。
在饮料领域，之前一直非常传统和保守的可口可乐，曾经有过很大的改变，就是推出了昵称瓶营销，一改自己沉闷保守的形象。而作为国内饮料的生力军，王老吉也同样在产品上也有很多营销创新。这次夏季营销还同步推出了态度罐，印有“越热越爱夜猫子”、“越热越爱出去玩”等标语，年轻个性了很多。而且在瓶体上还搞了扫码优惠活动，引发了用户的扫码热情，也同很多互联网企业展开了互利的合作，为用户提供了很多有价值的奖品，也算在快消品进行O2O方面做出了不小的探索。截至7月中旬，王老吉整个夏季态度互动活动曝光数达1.23亿次，活动参与人数达93.4万人，扫码人数63.8万人，王老吉有望打造出这个夏天最受瞩目的一次品牌营销案例。
总体来说，我们已经看到了文化产业将成为关注热点和营销热点的趋势，广告大户快消品在投放和活动上的变化，也基本预示了整个行业投放趋势的变化。这些变化和社会的变化是息息相关的，新媒体营销、粉丝营销、互动营销这些名词和形式开始成为了主流。用凉茶也能玩粉丝营销，无疑是一个很好的尝试，对于其他产品来说，也有很好的借鉴。不过从电影的角度来说，万万的无疑还是当前炙手可热的下一个爆红希望，相信在这些电影成功的背后，会迎来中国文化产业的一个发展高峰。
