互联网金融平台拼线下广告如今成为业界一道风景。
绿能宝线下广告：科普新能源投资
7月底开始，笔者在北京多地的公交站牌和楼宇中，看到绿能宝广告。他们打出了“理财新选择，投资新能源”的广告语，这与“绿能宝”品牌恰好形成“外延与内涵”的作用，让受众清晰了解到，这是一家进行绿色能源投资理财的产品。
绿能宝发布的线下广告
绿能宝线下广告走进笔者的视野，是因为它的差异化平台定位，着实做出给人眼前一亮的效果。实际上，目前多家互联网金融平台火拼线下广告，但是却陷入了同质化竞争。
在北京中心商务区国贸工作的刘成说，这半年，写字楼里的楼宇电视广告和电梯广告，换了一茬又一茬。“好像都在说自己的收益率高、安全性高，因为看得多了，到没有对哪家印象比较深刻。”刘成说。
而在绿能宝发布的一组四个系列广告中，“原来环保也是可以赚钱的”、“原来太阳能也是可以投资的”、“原来投资也是有实物保障的”、“原来太阳能屋顶也是可以白送的”等四句相关的文案，具有对新能源投资的科普性作用，对新能源投资最朴实、基础的特性进行了表达：环保、实物保证、理财收益等。
绿能宝系列广告中，首次将品牌形象代言人郎朗融入其中，这是其他同类公司少用的方式，但却有效地建立了郎朗与绿能宝的情感连接。良好的公众形象，让郎朗在社会各阶层中有着
不错号召力。尤其郎朗本身就是公益环保大使，郎朗个人品牌与绿能宝公司品牌有着相近性。
品牌形象代言人策略、文案策略、公司品牌定位策略、广告科普策略的有效执行，令绿能宝广告从众多互联网金融投放中脱颖而出。
据悉绿能宝线下广告已经火速布局了全国40多个城市。
实现差异化绿能宝将理财与环保融合
2015年是互联网金融行业的大发展时期，据艾瑞咨询预计，今年带有网络理财性质的平台预计接近3000家，总交易额超过6000亿元。在互联网竞争环境下，处于行业成长期的公司都急迫从公众视野中脱颖而出，这时广告与公关传播就起到了重要作用。
而从广告调性来分析，大多是传播理财的收益、安全、灵活，由此来看这些互联网金融平台从前端传播口径来看，陷入了同质化竞争。而绿能宝又如何以优秀执行力和创意走出了自己的特色呢?
互联网金融平台同质化竞争严重
绿能宝是前新能源首富彭小峰第三次创业的力作，自2015年1月20日上线以来，仅半年时间就已经取得了骄人的销售成绩：线上单日销售额突破7000万元，线下苏州实体店首日开业销售额突破5000万元。
对于绿能宝这款产品，它将理财收益性与环保公益性有效结合在一起。为什么说绿能宝具有环保属性呢?这一特色几乎是现有理财产品中唯一的。
原来，绿能宝是专注于为分布式光伏电站建设解决融资难问题的平台，以融资租赁为商业模式，投资人在绿能宝购买一块太阳能光伏电板，然后委托绿能宝租赁给光伏电站业主，业主用光伏电板发电可以获得电费收益及国家补贴，投资人可以按月获得稳定的租金回报。
投资了绿能宝不仅租金高达6%-11.9%，而且通过推动分布式光伏电站建设，促进了我国清洁电力的生产，进而改善生态环境，从而实现了理财——能源生产——环保的良性循环。
从热门的绿能宝户外广告说起，我们可以看到互联金融平台的差异化定位趋势已经形成。据业内专家人士，互联网金融平台在经历数年的高速发展后，未来的某个阶段或将出现大量洗牌的趋势。若要避免在同质化竞争中牺牲，那么对于平台来说，应该尽快找准自身的差异化定位。
如此看来绿能宝的思路和做法给了业界很好的启示。
