你有没有出现看到一个广告活动很诱人「XX 品牌 3 折封顶」，但是点击之后，打开的却是 App 首页，你感兴趣的那个商品、活动却很难找到。这不仅是你的苦恼，对于花钱投放量广告的电商 App 来说:无论是平台类还是垂直类，商铺、商品、促销活动等种类繁多，投放某个商品的广告后，如果用户仅仅打开的是 App 的首页，无法跳转到该商品的页面，很不利于后续的下单、购买等转化，广告投放效果也将大打折扣。
针对这一情况，腾讯广点通在今年三月就发布了「应用直达」。所谓「应用直达」，是指用户点击广告后可以直接到达 App 内指定的页面。当用户点击了感兴趣商品的应用直达广告后，如果用户的手机中安装了此款 App，App 会自动打开并跳转至广告商品的页面，让用户能直接了解商品详情和购买;如果用户没有安装 App，它会先指导用户安装 App，等用户安装完成后打开 App 看到的依然是具体商品的页面。
在 8 月 5 日的腾讯营销中国行活动中，广点通移动联盟商业产品总监翟家欢表示已经跟包括蘑菇街、京东等电商平台打通合作。当天，蘑菇街运营总监兔子凭借蘑菇街的营销经验，分享了对移动电商营销的新思考。
兔子表示，随着 App 功能的增多，用户很容易在 App 中「迷路」，想推广的内容却越来越难落地到理想目标页。此外，Google2015 年移动应用营销洞察报告显示，平均每个用户在智能手机上安装 36 个应用，每天使用的只占 1/4，很多已安装的人群已成为「静默」用户群。
如何缩短转化路径、如何唤醒「静默」用户?与应用直达的合作，让蘑菇街成功化解这两大难题。不仅如此，蘑菇街直达的 UV 超过 1w，成交转化情况和 App 用户的成交转化接近，App 的激活成本下降了 30% 左右。
广点通高级产品经理吴琼表示，针对移动端用户决策变快，广点通现已借助 DeepLink 技术推出应用直达广告，在 App 激活、新客获取与下单方面，有明显的效果，实现了转化的直达。
