脱上衣打五折、乳沟超10cm打1折、比基尼女服务、肌肉男送餐……如今的餐企营销为何走上这样一条“不归路”?
正方说，中国人还不能把情趣和日常生活联系在一起，所以这些会被视为肤浅营销。不是所有的大胆、出位、有爆点都能获得客户的好感，国人接受的是含蓄内敛。
反方说，现代人的口味已变，大俗即大雅，你要先让人意想不到，你越羞涩，我越大胆，你越关注。
第一个吃“情趣营销”螃蟹的人或许还能得到正反两方的争议，但噱头一再被玩儿，不免落人口实。不断涌现的情趣营销究竟应该如何炒作?品牌大胆营销的背后又有着怎样不同常人的思维逻辑?内参君说了不算，图片君登场!
餐饮老板内参左迹发于北京
跨界餐饮人将情趣营销玩得很high!
产品的外包装最可以带给食客直观感受，但并不意味着要一味迎合受众，外包装的品质直接关系着是否吸引来他们想要的客户。目前，餐饮品牌更多依托于两个设计理念作为营销手段：
1.简单醒目
一句创意的台词，一个代表性的Logo，一抹简单的配色，最好能用最直观的表现说明两件事：你是做什么的，你是怎么做的，让顾客轻松明了感受到品牌的与众不同。
2.有“内涵”
外包装的夸张大胆不意味随意，你的设计要能表达出一种情境，可以诠释美食的内涵，可以诠释一种心情，一语双关才能一语中的。
(看得出这是一个餐饮品牌吗?)
(猜猜这是啥?)
(OH，NO是否有点太刺激)
(帅哥这是你的新肚兜吗?)
(吃惯了小鲜肉，该尝尝小鲜奶了)
(但可得注意保质期)
(听说今晚有人约?)
(帅哥一送餐，鸭也懵了)
(一个送外卖的，居然还开这货来)
(这是写错别字了吗?)
(这是在为“鸡”“鸭”正名吗?)
(弱弱的问一句，真能爽肾吗?)
(看来，用心做鸡也不是没有前途滴)
(好像也不能安静地吃肉夹馍了)
一线城市成了他们的“始发站”
品牌进行情趣营销通常都是从北上广等一线城市出发，为何扎堆挤进都市?如下四点是主因：1)大城市生活压力大，对娱乐空间需求多;2)人多，信息传播迅速;3)人的性格差异化、多元化程度高，对“噱头”接受度高;4)一线城市发展，可以提高品牌“逼格”。
看看下面这些，内参君只想说：你们城里人真会玩。
(斯巴达勇士进城)
(我们是来拯救地球的)
(城里帅哥靓女真是多!)
(画面太美，不敢看……)
(有场地，耍得起)
玩法是否超越底线，营销热度开始衰减?
(谁敢说我们低俗?找削!)
餐饮创业者的集中发力，引发众多关注，但过于“扎堆”的新奇营销方式顾客是否买账?过于“单纯”的营销能否帮助品牌持续发展?
实践证明，简单中有所回味，回味中有所顿悟或许是更值得期待的玩法：
1.制造话题式营销
一味地“出位”营销不太能长久地取悦客户，浮夸而不浮躁的营销手段，更能博得用户好感。
(不是花边新闻)
(胜似花边新闻)
2.产品必须占主导
看似美美的噱头，其实终究是产品带来的灵感。产品不是因广告词而生，而是广告词因产品而出。跟随产品是根本的真理，有内容才能让品牌不断制造噱头。因此，产品不好，啥也别想。
(看这表情，你叫得有他爽吗?)
(你“虾”呀?)
(根本停不下来)
3.内容设置要有“度”
“画蛇添足”容易出现在产品的设置，特别是附加品，量和质的控制要有度，既要让食客玩的尽兴，也要能做到点到为止。
4.传递的理念很重要
看多少肌肉男都不如让肌肉上身，客户更希望自己或身边的人变成肌肉男，因此提倡一种健康的饮食理念或者其他的理念是关键。
(我要增肌!我要增肌!)
5.研究客户心理
客户怎么想?什么样的营销合顾客口味?猜是猜不到的，我们要下到“基层”，体察民情。
(一起在办公室猛吃过的)
