2015年Chinajoy已经落下帷幕，而各游戏公司在此期间各种颇具创新的营销活动则在一定意义上代表了行业的现状和未来趋势。这其中就有腾讯旗下FPS移动游戏细分市场的标杆产品《全民突击》与滴滴打车的合作营销活动“突击一夏，坦克接驾”，不仅让用户在现实中就能体现体验游戏中的乐趣，也间接提升了全民突击的品牌形象，有效的实现了品牌传播的效果。
营销怎么做，这是手游公司一直以来在苦苦探索的问题。是以直接效果为目的，还是以树立品牌为优先，或者做整合式营销打组合拳。以与滴滴打车的合作为例，其实游戏行业与滴滴打车的合作并不鲜见，但大多数游戏仅仅是局限在发放代金券上，并没有更进一步的拓展，更谈不上与游戏内容的深度结合。
《全民突击》携手滴滴打车7月28日至30日在全国十大城市推出了“突击一夏，坦克接驾”的活动，用户只要通过滴滴打车app进行预约，除上海地区有坦克接驾外，其他地区还有全副武装的悍马、坦途、猛禽等狂野肌肉战车可以接驾，并有身着迷彩装、扛着“机关枪”、扮作全民突击游戏中“佣兵”的模特为乘客全程保驾护航。
《全民突击》与滴滴打车此次的合作则是基于游戏内容本身，大胆的开启想象并执行到位，将坦克开上街，巧妙的将游戏场景在现实中再现。
大出风头的“坦克战车”，美女Coser和彪形大汉扮演的佣兵角色，用户预约战车登陆后还能与身边的佣兵一起在游戏中组队团战……
如此创新的形式自然引起了用户的极大关注，相关方数据显示，《全民突击》与滴滴打车的合作3日内发放近3亿打车券。滴滴打车与《全民突击》各自累计的大量用户固然是营销效果的重要保证，但对用户而言，将打车出行这个现实生活中的动作，与虚拟游戏中爽快、刺激的场景相结合，也是一次相当新颖的体验，使用户的品牌好感度倍增。
事实上，随着手游行业发展的逐渐成熟，手游营销模式也呈现明显变化，整合式营销品牌化已经成为重点。游戏日报日前对上半年近20款市面上热门的手机游戏的营销策略分析发现，广告代言加水军、低俗炒作等这些过去常见的粗放式营销已越来越少。取而代之的是基于产品属性和玩家分析定位的精准营销，以良好品牌来吸引玩家用户。
上线以来就长期雄踞于ios双榜榜首的《全民突击》就是手游营销新模式的探索者。腾讯互娱市场部总经理高莉日前在分享移动游戏精准营销时就是以《全民突击》作为案例，指出手游行业已经进入了精准营销时代，需要根据产品属性、玩家类型和运营节点进行整合式营销。
《全民突击》作为践行者做了大量的尝试，如基于游戏竞技特性，《全民突击》上半年在140多所高校举办的电竞赛事有效的提高了用户的活跃度;基于腾讯大数据基础用户标签的精准推荐算法，成为首个在微信朋友圈做广告的游戏，深度挖掘移动游戏与社交关系链的结合;基于游戏娱乐性本身，面向泛娱乐基础的大众用户进行了电视广告的投放，最新的就是依托游戏内容本身的与滴滴打车创新互动营销。
社交关系链+大众营销+专业营销+创新互动营销，《全民突击》正是通过这些营销组合拳加上游戏产品本身品质过硬，有力的提高了全民突击的品牌知名度和美誉度，使玩家、粉丝及大众用户通过传播与品牌建立关系，树立了良好品牌形象。从而，全民突击品牌也得到了具象化，这才是《全民突击》成为FPS移动游戏第一的真正原因。
在手游营销这条路上，《全民突击》作为先行者无疑为更多的从业者提供了参考。纵观《全民突击》的营销，我们不难得出，好的营销更多的是基于游戏本身的扩展和延伸。而全民突击系列营销对于手游行业的参考价值在于游戏人做营销要充分展开想象空间，想别人不敢想，做别人不敢做。摆脱低俗、模仿等老的不良思路，做有创新的有爆点的营销内容，才是树立品牌、拉取用户关注的一种正确道路，相信也逐渐将成为手游行业未来发展的趋势。
