我们以国内外部分知名体育用品企业为样本，针对其在新浪和腾讯开设的经认证后的官方微博近30天的相关数据，根据统计模型，整理出2015年7月份体育用品企业官方微博运营状况排行榜。排名情况见下表：
7月份企业官方微博整体得分较上月有所下降。在腾讯官方微博排行榜中，Nike篮球官方微博因各项得分较高排名位居榜首，而乔丹体育、adidas NEO Label官方微博则分列榜单第二至第三位。
在新浪官方微博排行榜中，adidas_originals官方微博因各项得分较高排名榜首，李宁篮球、新百伦newbalance官方微博则并列榜单第二位。
两个榜单呈现的特点如下：
微博发布总数有所上升
7月份企业整体微博发布数量较上月有所上升，主要受到新品信息和企业活动新闻发布数量增加的影响。在统计的体育用品企业中，李宁篮球官方微博以日均9条的发布数量位居榜首，而新百伦newbalance官方微博则以日均发布4条暂列第二。此外，单项排名第三位到第九位的企业官方微博，日均更新数量均在三条以上。
明星代言引粉丝关注
从微博被转发量和被评论量的统计数据来看，7月份各项数值较高的企业官方微博，其中大部分内容都与企业推出的各类明星代言活动相关。
体育品牌签约明星代言人不仅能借助其在大众间的人气来达到推广营销的目的，同时，形象代言人的高人气也能对品牌施以更高的附加值，在最短时间内提升品牌曝光率，并迅速占有一定的市场份额。
本月，包括阿迪达斯、李宁篮球、特步中国、361°等在内的体育用品企业纷纷推出明星代言活动，吸引粉丝关注。
比如阿迪达斯发布的有关旗下新款产品ZX FLUX形象大使吴亦凡的相关代言活动;李宁篮球发布的2015韦德中国行即将开启的消息;特步中国推出的“#数字恋爱#”有奖转发活动;361°牵手山东鲁能足球俱乐部球员杨旭的微博都获得了粉丝的大量转发和关注，一定程度上加大了品牌的宣传力度。
新品发布成微博热点
为了更好地满足消费者多样化的运动需求，打造专业化的品牌形象，开拓更多细分市场。近年来，众多体育用品企业相继推出拥有高科技含量的运动装备和产品，抢占体育营销的战略高地。
比如李宁跑步新近推出的“李宁环弓二代”产品，其不仅运用了新一代的环弓科技，以定位加强减震，同时，两段式鞋面加一体化鞋舌的设计，也使得产品更加舒适柔软。此外，炫目的色彩搭配，则让消费者感受到耳目一新的视觉体验。
而素有“慢跑鞋之王”的新百伦newbalance也在本月发布了有关其推出的新款足球战靴的消息，正式进军足球领域，并力求成为这一细分领域新的领导者，展示品牌对全品类产品拓展的渴望。
安踏推出奥跑日活动
6月21日，由安踏赞助的“第28届中国奥委会奥林匹克日长跑活动”在全国19座城市联动开展。
为了让更多的跑步运动爱好者参与到本次活动中来，安踏体育官方微博在活动期间特别推出了“#run with me你就是跑者#”的话题转发活动，持续滚动发布“奥跑日”指南和现场图片，让众多参与者提前了解“奥跑日”的集合时间、地点及跑步路线，感受活动现场的热烈氛围。
同时，本次“奥跑日”活动还首次开通了微信报名渠道。用户只需关注安踏体育微信公众号，就可以直接进入报名页面。活动当天使用“微信摇一摇”功能，就能与现场跑友同页面互动，与全国跑者同页面分享。
