导语
从2015年的新浪微博“年度影响力影片”《失孤》到最近接连打破票房记录的《煎饼侠》，2015年上半年的高票房国产电影的营销策划工作中，接近25亿的票房份额都有业内著名影视营销公司“无限自在”的身影。
无限自在的创始人是来自福建的八零后媒体人朱玮杰。在2010年成立无限自在之前，朱玮杰是中国最年轻的都市报娱乐部主任，也正是他特有的媒体人敢打敢拼的性格，无限自在成立后也是积极连接资本市场，接连收购业内优秀团队，实现完整营销布局。如今，已经形成了稳定专家团队领衔，四家专业子公司，近百名员工的完整营销格局。在公司接连引进俞敏洪领衔的洪泰基金、徐小平、王强领衔的娱乐工场等业内著名基金后，实现了“中国合伙人”的资本会师，还传出新三板挂牌消息，估值超十亿。
新媒体，核心是连接人心
营销对于一部电影的票房有多大帮助?没有精准的数据可以测量，但话题量、曝光度、热度对票房的拉动作用却有目共睹。截至今日，《煎饼侠》的票房已经超过10亿元，稳坐了今年暑期档净利润最高影片的宝座。从大鹏摊煎饼的病毒视频到“擦亮北京”的h5游戏，再到这部互联网基因电影的全案营销，都是由无限自在深度参与的，而朱玮杰，也把自己深深的投入了《煎饼侠》这部影片，成为影片大卖的幕后推手。
“每部成功的电影都有自己独特的营销点，煎饼侠有这个档期里独特的喜剧元素和之前屌丝男士的积累。”朱玮杰说：“我们的策划一开始就围绕着口碑和爆笑的桥段，从东北f4到古惑仔，再到袁姗姗自黑的段子都特别贴合电影独特的喜剧元素。”在他看来，煎饼侠这样互联网基因特别强的项目就需要更互联网化的营销。《屌丝男士》网剧的点击量超过30亿，和《十万个冷笑话》、《万万没想到》一样，在上映伊始就已经拥有了一定的知名度和受众。基于对目标观众需求的精准定位，朱玮杰的团队和大鹏经过商量后，放弃采用“高大上”的营销方案，而是采取了更接地气的营销方式。最后实行的“摊煎饼“、”走进蓝翔“等活动不仅取得了很好的互动效果，更引起了大量网友自发的二次传播。
同样的例子还有《失孤》，今年初《失孤》的营销重点中，正好有一个经常被人忽视的3月14号圆周率日，于是朱玮杰和他的新媒体团队结合热点做了一张极其简单的电影海报：纯色的封底上是圆周率数字围成的时钟，下面写着‘因为世界很圆，所以终会遇见’。这张海报自发的转发率非常高，加上MV、公益广告等营销手段，《失孤》一举蹿升至微博电影热评榜、热搜榜、热门话题等各榜单首位，话题量更是突破4亿大关，成为三月当之无愧的“话题”电影，也赢得了“年度影响力影片“的殊荣。
在今年另外两个很火的影视剧《盗墓笔记》和《杀破狼2》里，为网友所津津乐道的“上交国家”、“硬汉吴京”等热点话题也是无限自在一手策划。“新媒体营销不是像传统媒体一样掌握了手段和渠道就能做的。”朱玮杰解释道：“推广方式是固定的，无非就是做渠道，找段子手。但实际上掌握了方式不一定掌握了核心。真正的互联网营销不是像传统媒体一样拼版面拼位置，而是拼感动拼情怀。”对于时下新媒体营销喜欢贴热点的方式，朱玮杰并不赞同，“比如前一段时间发现了另一个地球那个新闻，马上就有无数的段子跟风，这不是一个特别好的现象，劳民伤财还没人看。”他认为，贴热点是一方面，但更重要的是要贴的巧妙，要有打动人心的策划点。
做营销需要做体系
伴随着新媒体的崛起，中国电影营销走上了高速发展的道路。因为其互动性强和介入成本低的特质，新媒体营销成了电影营销的主要阵地。
不同于许多电影营销公司的专注于新媒体营销，对于无限自在来说，跨界营销一直是强项，朱玮杰做的，就是让电影物料走进全国的便利店、咖啡馆、各类打车或是婚恋软件，“所以其实我们要做的事情，就是把电影的营销遍布受众的世界。”去年《催眠大师》和全国的汉庭酒店合作推出的催眠大师风格房、《窃听风云3》联合呷哺呷哺推出的扫码物料、以及今年《我是路人甲》上映时必胜客推出的我是路人甲套餐等，都是朱玮杰策划的营销方案。对于跨界营销的下一步怎么走，朱玮杰想得很清楚“现在我们做的还比较基础，之后我们会和票务绑的更紧，把售票提前导入到跨界营销上去。”
在朱玮杰心中，营销永远是大营销的概念，新媒体只是营销手段的一种。除了媒体发布，大量电视节目合作、手机移动端合作、商业合作都在产生营销，“不然营销公司四个字站不住，充其量就是家宣传公司，真正的营销，必须是媒介、商务、移动客户端以及联合营销。在无限自在的体系中，就通过自建和收购，完成了主攻新媒体营销的先声互动、主攻联合营销的艾特传媒和专注互联网内容推广的奇思妙影文化等组成等营销体系，每家公司有自己的特长，在无限自在这个全案公司的协调下进行点对点攻击或者地毯式推进，完成对影视项目影响力的全面推广，以完整的营销体系实现营销产业的升级。
升级产业，才能升级未来
去年11月，洪泰基金给自在投资了5000万成立了自在影业，而很快自在影业的a 轮融资也将结束。据业内消息透露，洪泰基金、娱乐工场、中信锦绣资本、新天域基金等业内著名基金都和无限自在进行了紧密接触，无限自在也将完成挂牌前最后一轮定增，进行挂牌运作。整体估值超十亿。
从一家纯粹的电影营销公司起家，朱玮杰一直在尝试操作各种不同类别的电影项目，不论是小成本的文艺片还是大制作的商业片。在公司成立之初，朱玮杰就计划好了以后要自己投资，所以要尽量多积累不同类型的电影，这样才能知道各种电影的卖点是什么。在边做边投的过程中，他也试水了几部小成本电影。无论是13年的《201314》还是今年的出品的《旋风九日》都取得了不错的投资回报率。自在影业的成立对于无限自在来说更是向上游延伸的一个良好开端， “我们研发了一些自己的项目，以都市软科幻喜剧为主，也有购买一些热门IP，比如前段时间的《路从今夜白》、超级网剧《新鬼吹灯》，以及《数据大师》，这些都是我们影业公司发展壮大的必经之路。”朱玮杰透露，今年下半年他们会有一些大的动作。
自在影业的成立，对于朱玮杰来说意义重大，他的最终目标是成立一个影业集团的综合体，上打通制片、下打通发行。不过在未来的两、三年内，朱玮杰仍然打算把公司的重点放在营销上，“我们的步骤很明确，先把营销的内容填满，把营销做得更好更强大，然后我们还会有自己的发行和院线体系。尽管节奏不是很快，却发展得比较稳”。
朱玮杰
北京无限自在文化传媒股份有限公司董事长、浙江自在影业有限公司总裁。中国知名电影营销专家，以其多样化的营销手段和强大的资源整合能力，开拓了中国电影营销市场，创下多项票房纪录; 同时担任多部影片的出品人或制片人，获得业内高度认可。
在参与了《让子弹飞》、《敢死队2》、《富春山居图》、《金蝉脱壳》、《青春派》、《催眠大师》、《窃听风云3》、《黄金时代》、《匆匆那年》、《失孤》、《杀破狼2》、《煎饼侠》等众多电影作品宣传策划中，以其敏锐的商业洞察能力和对电影整体营销的推广思路多次得到业内外人士的高度肯定。身为80后年青一代电影从业者的代表人物，对影视营销、电影投资相关产业的涉足显得颇为大胆。
