尽管非议颇多，但《花千骨》手游的成功是不争的事实。在爱奇艺、天象互动、慈文传媒几方的推动下，它通过强IP+影游结合放大了自身的优势，从而在同类手游中脱颖而出。
这背后，是产品与营销渠道双端发力的成果，也是爱奇艺泛娱乐战略布局中的一个成功案例。从营销的角度来看，《花千骨》手游在电视剧热映之时推出，通过作者、代言人赵丽颖等人的摇旗呐喊，吸引了相当一部分的粉丝基础。而同时，发行方更是花重金砸下了湖南卫视》花千骨》热映时段的广告。可谓是营销上的三级火箭，将其同名手游快速送上了天空。
当然，除却营销外，产品的本质也值得我们关注。有IP产品相比于无IP产品的制作难度在于，它虽能快速吸量，也容易因产品不符合本身IP的属性而让用户感到幻灭。我们发现，《花千骨》手游的IP在原著还原上有着相当的造诣，比如请到《花千骨》小说作者果果担任游戏架构师。在大世界观上完全还原了原著，从而进行关卡、人物等塑造。
游戏多针对《花千骨》IP选择，影游结合方向，以及游戏研发期间遇到的问题。对天象互动副总裁吴振林以及爱奇艺游戏事业部经理邓厚鋆进行了访谈。
天象互动副总裁吴振林
游戏多:现下小说人气作品不少，也有很多翻拍成了电视剧，为什么会选择花千骨这个IP?
吴:我们认为，花千骨小说本身已经积累了很大的名气和用户群体，当其决定翻拍成电视剧后出现了两个因素是我们所考虑的。第一，花千骨的世界观非常适合做成网游产品，市面上火的电视剧非常多，或宫斗或穿越，但世界观都并不适合制作成网游，我们参考了许多的小说、电视剧后选择了花千骨。第二是由于花千骨电视剧当时由湖南卫视钻石剧场独播，爱奇艺获得其网络播放权，这湖南电视与爱奇艺也是我们长期深度合作的伙伴，我们相信他们在资源上的投入度，两个因素是我们重视它的原因，有了这两个因素，我们觉得这个IP在暑期档一定可以达到比较高的热度。
游戏多:可否和我们介绍一下花千骨的研发团队?在小说改编手游的过程中是否遇到过什么困难?
吴:我们的研发团队非常有经验，从一开始的二三十人到现在近百的团队，团队的组成比较完善，在花千骨手游的研发过程中给我本人最大的感受就是这个研发团队非常的“拼”。众所周知手游的研发周期并不长，工作量和强度都很大，在研发花千骨手游的时候整个团队全年无休，在有限的时间内尽最大的限度将游戏在玩家面前。在研发的过程中为了增加玩家的代入感，研发团队花费了非常多的心思，一次次推倒重做，更特地请到花千骨小说作者果果担任游戏架构师，全程跟进花千骨手游的制作，只为将最好的游戏带到玩家面前。
游戏多:作为一款小说改编的手游，天象互动在研发过程中如何是做到既能还原小说剧情又能保持手游的创新?
吴:首先在还原小说方面，我们和爱奇艺以及花千骨电影制片方在电视剧的拍摄过程中深度合作，很早我们就拿到了花千骨电视的剧本，游戏中的对话设定、引导以及剧情都是由剧本来制作，我认为手游的创新型还是需要跟游戏本身的世界观所相结合的。由于花千骨他是一款仙侠产品，世界观决定了游戏中师徒、门派、种族等元素，我们需要根据世界观将这些元素融合进游戏中，将这些全部还原后就组成了一款全新的游戏。
游戏多:花千骨手游因为花千骨电视剧的大热而大获成功，天象互动以后在IP的选择上是否会倾向电视剧IP这条路线呢?
吴:我们更注重于视频类IP的游戏研发，我们觉得现在移动端的用户群普遍比较年轻，95后、00后的用户群非常大，这类用户他们在获取信息和兴趣点的时候喜欢通过影像来获取，我们觉得视频类的IP更适合手游。此类IP本身就有影响和画面，做成手游参考和过度是很自然的事情，像动漫、其它类型小说的IP我们也正在储备之中，还请关注天象互动接下去的产品。
爱奇艺游戏事业部经理邓厚鋆
游戏多:适逢花千骨电视剧热映，爱奇艺PPS作为花千骨的发行商同时也是中国最大的视频网站之一，在推广方面为花千骨手游带来了那些帮助?
邓:首先，我们作为花千骨电视剧主要的视频播出网站，在花千骨电视剧上线时我们在互联网中播放量是最高的，在大量用户播放的过程当中我们就可以为花千骨手游带来引导，不论是PC、移动端还是爱奇艺与PPS两个品牌的视频网站上面，都为花千骨手游导入了大量的用户，这是我们最直接的第一点.其次，花千骨的电视剧是慈恩影视来制作，爱奇艺获得了其在视频网站的独播权，所以我们和影视制片方也保持了非常好的关系，在花千骨手游的宣传方面我们自然而然的做出了许多影游结合的市场举动，比如我们出面邀请了赵丽颖作为代言人，同时我们调动了男女主演以及二三线演员的资源，包括他们的微博微信，聚集大量粉丝为花千骨手游造势，通过影游互动、明星互动以及粉丝互动等环节来帮助花千骨IP综合流量的补充，形成了共同推广的效应。
游戏多:时下泛娱乐跨界合作的情况屡见不鲜，那么如何依靠影视IP资源为游戏添加助力，可以和我们分享下相关的经验吗?
邓:首先我们要认清什么样的IP是适合做游戏的，因为我们在之前看到过一些失败的例子，这些IP也许是一部很好的电影或电视剧，但其本身不具备游戏性，如果强行将其改造成游戏做一些换皮、山寨等快速的改造，玩家不会认可.我们始终觉得游戏的本质还是要靠游戏本身的质量，在优质的基础上再加上IP的因素可以帮助这个游戏更大用户群更好的去吸量，获得用户，所以我们需要判断这个影视IP是否适合改编成游戏.第二点，对于影视IP的制作规模、档期、以及选择影视平台是非常重要的，举个例子，之前我们所看到的一些影视IP手游并没有爱奇艺或其他视频网站的介入，大家就会发现游戏的传播力度和市场规模没有花千骨大，现在游戏玩家的主要群体是90后，但90后现在守在电视机前看聚集的越来越少，通过爱奇艺平台可以将IP固有的用户基数做到最大化。
