如果有人跟你说「你不需要在全美年度收视率最高的时段播广告，却可以让观众在看广告的同时，不断的想到你的品牌」，你一定觉得，天底下哪有这等好事?但， 《VolvoThe Greatest Interception Ever》这个活动却真的做到了!
Volvo在今年2015的美式足球超级杯期间，使出了一个大绝招，她先在超级杯比赛的前几天，在电视上播出了下面的这则广告说
『在2月1号观看超级杯比赛的时候，你将会看到许多汽车品牌广告，但，你不会看到Volvo，取而代之的是，我们邀请你一起来参与史上最棒的“拦截”事件，就是利用那些汽车广告播出的时候，给你一个获得我们车子的机会，把它送给你最在乎的人，不管是：你的老爸、妹妹或是另一半，当你看到任何一个汽车广告播出的同时，只要发送推特，写上他们的名字，加上关键字 #VolvoContest，并告诉我们为什么他值得拥有Volvo，你就有机会得到一辆全新的XC60。当别的品牌想要你了解他们性能配备的时候，我们只在乎「谁在你生命中占了重要的位置」，你想把这辆Volvo送给谁? 』
怎么样?是不是很巧妙的搭了别的品牌的顺风车，而且简单易懂，又符合现代人看电视的同时，手机也不离手的特性，藉由观众在广告期间，会将注意力从电视转移到手机上「发发几则刚刚看比赛的心得，或是滑看朋友的发言」的习惯，以别的品牌在电视上的广告当作触发点，引导网友在twitter上创造扩散的可能。
如果你了解，超级杯期间品牌挤破头的投入每30秒几千万的广告预算，一共61部广告，其中就有12部是汽车品牌，而Volvo关键字从开赛到比赛结束，在每一个汽车广告播出的时候，就顺势一路随之飙升，你就会知道「没有投入一毛钱在超级杯广告的Volvo，这一票赚得有多大了!」
▲不花钱，却能从开赛到比赛结束，一路搭便车成为汽车品牌最大赢家
视频营销+社群媒体接力
对于远在中国的我们，这个案例值得学习的，不在于让你偷学一招吃别人豆腐的方法，而是「饰品营销+社群媒体接力来扩大影响力」才是重点。
电视广告的成效日趋下滑，已经是个不争的事实，但视频营销，非但没有因为这个现象而退潮，反而变得越来越灵活，内容形式跟载体也变得更多元，其中与社群媒体的结合，是让视频营销可以跨出电视以外的一大关键。
传统的电视广告要在社群上被分享一直以来都不高，除非难得一见、创意惊人、或是内容强到爆炸，不然通常我们不喜欢在社群媒体上分享“纯广告影片” ，因为你我又没有拿到广告推广费，干嘛平白帮品牌做宣传啊。品牌穷则变，变则通的结果，就是造就近几年视频营销「广告越来越不像广告」的原因之一。
但这不表示传统产品讯息的电视广告，没有存在的价值，重点在于你有没有转变思维，结合网络来扩大效应。
以前，电视广告与网络的合作，我们只要完成「短秒数广告在电视上播放，然后吸引网友进到网络看长秒数」的任务，就觉得好棒棒!但现在的关键点已经变成是：
不再只是让相同的讯息在不同的载体上出现就完事，而是因应不同的媒体特性，传递不一样的讯息，透过接力的方式，完成品牌沟通的任务。
Volvo这次的活动，就是很典型符合上述「视频营销+社群接力」观念的范例。
Volvo的活动宣传影片是个标准的广告，就只是告诉你活动的方式，她不是要你上网继续看更多影片这么无趣，而是设计一个与品牌更深入交流的体验来接棒，而这个体验，必须可以创造社群上愿意传递来传递去参与活动的讯息。
Volvo的做法，以一个「与我有关(讲消费者在意的，而不是讲产品想说的)」议题：她要你送一辆车给你在乎的人。一次至少打动两个消费者，高招!
▲得主之一，Anna Jones高兴地在推特上说「我当初推我小弟Mitchell参加Volvo 活动，他中奖了，简言之，我是这世上最棒的姐姐。」
这样的做法，不但让活动不只是一个停留在促销的层次，还传递了品牌「以人为始」的信念。而这个因为「与我有关」的核心，是活动能不能在社群上扩大的关键：就像，当你发送微信/微博，@你要送车给他的人名后，看到讯息的你的亲朋好友们，会不会按赞?被你送礼的人会不会也想回礼，@你来“回报”也送你一辆车呢?
所以，别再叫大家看完视频后，只是上网按赞分享、继续看完影片就满足了，而是要创造一个适合社群媒体特性，可以继续接续下去的议题，让消费者愿意花更多的时间和品牌在一起，才是面对网络营销的王道。
看完这个大家应该知道，如何在央视不花一分钱，让所有汽车品牌“自动”帮你打广告了吧。
