使用过淘宝的人都有体会：每一天我们看到的页面都是不同的，所有人的页面也都是不同的。这是因为我们每一次的购买数据就是一个标签，淘宝通过对每个人的标签进行分析并调整推送产品和页面。近年来，品牌广告出现爆发式增长，原因之一是由于程序化购买及移动DSP交易平台的日渐成熟，再就是因为同行业者市场教育效果显著，而最重要的是因为广告投放效果明显，移动端的特性使得营销可以做到更加精准有效，因此效果广告明显，得到了广告主的认可。信息化高速发展，促进数据类型繁多，每分钟都有大量数据产生。大数据在改变数据分析思维的同时，大数据应用方向逐步明晰，成为企业掘金新方向。
近日，由“大数据精准营销平台”火龙果新媒科技有限公司主办的火龙果新媒数据未来暨首届移动精准营销解决方案峰会在京隆重开幕。传统IT企业、平台型电商、传统商超百货和移动新锐企业代表、精英汇聚一堂，围绕“移动营销的突破点：开放，全数据，业务融合”的主题，讨论了大数据下“精准营销之品效合一”和“移动营销”等业界最关注的热点话题。
移动营销看效果，效果营销看数据
火龙果新媒相信，随着移动互联网技术的高速发展，云计算、物联网应用的日益丰富，大数据未来发展前景将更为广阔。作为下一代互联网发展趋势，移动互联网经过几年迅猛发展，越来越趋向成熟化、规范化，形成完整的产业链。其中，移动营销可谓是重要一环，它关系着产业的变现问题，这几乎是众多开发者必须要面对的终极难题。近年来，品牌广告出现爆发式增长，原因之一是由于程序化购买及移动DSP交易平台的日渐成熟，再就是因为同行业者市场教育效果显著，而最重要的是因为广告投放效果明显，移动端的特性使得营销可以做到更加精准有效，因此效果广告明显，得到了广告主的认可。火龙果新媒移动效果营销(DSP广告)服务平台通过分析移动互联网用户的各类数据，就可以在广告推送中实现地域定向、需求定向、偏好定向、关系定向等定向方式，实现精准化、个性化营销，从而提高广告的有效到达率，提升ROI。通过对大数据的整合，可以实现跨平台、跨终端的广告推送。
如何选择合适的移动DSP平台?
对于大多数广告主而言，程序化购买始于广告主对需求方平台(DSP)的选择。一个DSP是进行有效的程序化购买所需要的最低技术，而主流DSP都具有自己独有的技术特色，如火龙果新媒专注移动领域等。广告主要根据市场定位来明确程序化营销目标，从而选择适合的DSP投放平台。其中，广告投放频次、时段和定向功能控制，智能竞价成功率和可调性，管理服务，自动优化能力，流量来源控制这五个方面是衡量DSP的关键。
据悉，火龙果新媒移动效果营销(DSP广告)服务平台是新一代移动广告交易与管理平台，主要帮助移动互联网应用的流量变现。火龙果新媒移动效果营销(DSP广告)服务平台是基于RTB(Real Time Biding)实时竞价原理架设，支持多维度的精准广告投放。公司自有DMP平台为数据搜集提供了有力支持。要知道，在程序化媒体方面，数据驱动营销一直是一个重要理念。一个数据合作伙伴应该能够明确有力地表达它将如何帮助你定位广告活动以及自己大数据的价值，以实现你的关键业绩指标。
术语解释：
什么叫程序化购买?程序化购买指通过数字平台代表广告主自动地执行广告媒体购买流程。与之相对的是传统人力购买方式，也就是以前我们购买媒体的方式，而Ad Exchange的出现逐步改变了购买方式。Ad Exchange是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方。和股票交易不同的是，Ad Exchange平台的竞价机制不是先到先得，而是竞价获得。而服务于买卖双方的DSP,SSP,DMP也随之产生了。
什么叫SSP?SSP(Supply side Platform)面向广告售卖方。网站主/网站代理可以管理各自的广告位。专注于广告位优化、展示有效性优化，展示竞价优化。
什么叫DSP?DSP(Dema.n.d Side Platform)需求方平台，面向广告购买方。广告主/广告代理可设定购买的受众，投放标准及广告出价等。专注于定向技术，自动优化、动态出价及创意优化。
什么叫DMP?DMP(Data Management Platform)数据管理平台，面向广告交易中的买卖双方。专注于提供数据分析，数据管理，数据调用。可以在交易过程中，让买卖双方对受众有更深入的理解，知己知彼，各取所需。
