近年来，宝马品牌在中国市场大力推进本土化，通过在商业模式和品牌策略方面坚持创新思维，与消费者建立起了强大的情感纽带。在多变的市场环境下，创新的激情是该品牌在中国实现可持续发展的制胜之道。对于“创新性”，宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士向网通社表示：“在创新方面，宝马品牌领先于主要的竞争对手，这得益于宝马i系列车型的上市以及我们在一些科技宣传和数字营销方面的努力。”
从2013年开始，创建创新型社会成为了社会发展的主题，中国的民众更加关注如何抓住机遇、迎接挑战，以创新的行动来为社会创造价值。在这样一个时期，宝马品牌的传播也开始顺应大势、做出自己的调整，以使品牌更具有创新性。
全新品牌主张强调“创新性”
创新科技的应用在迅速改变人们的生活方式，梅晓群女士对如何加强宝马品牌在中国的传播进行了深入思考，她认为：宝马之“悦”不仅仅在于一种结果的体现、一种愉悦的体验和一种兴奋的表达，它更是创造的过程和动力。
通过15个月的调研，宝马对超过3,000位中国消费者、行业专家和学术代表进行了采访，征询他们对宝马品牌的看法、对社会现状的看法和对社会发展趋势的看法。经过两年的准备，基于对社会、消费群体的研究，宝马品牌宣布“悦，创造奇迹”这一全新的品牌主张。创造的精神是创新的本质，以创新为核心将不可能变成可能，从而创造出属于自己和社会的奇迹，成为了宝马品牌策略的宗旨。
创新是当今时代的主题
随着时代的发展，创新已成为目前中国社会关注的焦点。人们常说，“中国制造”现在正演变成“中国创造”。当谈及“制造”到“创造”的变化，梅晓群女士举了一个这样的例子：关于DNA测序，对于中国的基因企业而言，随着基因测序水平的进步，完成一个完整基因组合测序的成本从2003年的300万美元降到了现在的数千美元。可以说，从制造到创造就是一个创新的过程，创新影响着我们生活的很多方面，成为了这个时代的主题。
宝马品牌正是顺应这样的主题，在产品上不断进行技术的创新。随着汽车制造业的不断发展，自动驾驶、电子电气化以及全新电动动力总成技术的研发成为了宝马未来最为关注的三大领域，而这些领域的发展将使宝马汽车更能满足中国年轻一代消费者的用车需求，更具有“创新性”。
创新是年轻基因对领袖品牌价值的认可
除了在科技领域不断进行探索与创新，通过中国年轻一代对品牌价值的认可也能体现出宝马品牌在创新性方面的领先。宝马集团于今年6月再一次被评为“中国大学生心目中最具吸引力的雇主企业”。可以说，在以大学生为代表的当今年轻人心目当中，对宝马集团有着很深的向往。
在获得如此殊荣的同时，宝马集团对国内110所重点大学55,000名学生进行了调研。调研结果显示，宝马集团的受青睐程度不仅在汽车行业里名列第一，而且在自然科学、健康医学类专业的大学生择业选择当中也名列前茅。由此不难看出，宝马集团获得了各类专业大学生的青睐，这奠定了宝马品牌在创新性方面领先于主要竞争对手的地位。
如今中国的大学生基本上由“90后”、“95后”构成。随着人们生活水平的提高，豪华汽车消费群体日趋年轻化，在中国越来越多90后的年轻人即将或已经成为了豪华汽车的购买人群。对于上述调研的结果，梅晓群女士表示：“这从侧面说明了90后年轻一代对宝马品牌的认可和向往。”品牌价值获得年轻一代消费群体或潜在消费群体的认可将使宝马品牌在中国市场的发展更加长远和具有可持续性。
