随着夏季全国气温的升高，各大啤酒商纷纷升级营销攻势。定位高端的百威啤酒于8月4日，在广州盛大开启其首创的全城“触电派对”，这也标志着百威啤酒的年度夏季音乐营销活动的全面铺开。据介绍，之后两个月多里，百威“触电派对”将登陆全国29个城市，及数百个高端俱乐部。
今年百威啤酒音乐营销仍旧主打风靡欧美的电音，并加入夜跑等国人喜爱的潮流生活元素。同时，还邀请到张靓颖与有着DJ教父之称的Tiesto合作电音新歌。
百威英博亚太区总裁邓明潇表示：“百威‘为音乐而创’敏锐地捕捉了消费者对电子音乐的热爱，我们将用百威全城‘触电派对’等一系列覆盖全国的大型户外活动、电音节和夜店派对，将电音文化，真正融入中国消费者的生活。”
同期公布的百威英博上半年度财报则显示，销量逆市上涨1.7%， 税息折旧及摊销前利润(EBITDA)上半年共增长28%，市场份额预计达到18%。除了可观的利润增长之外，值得关注的是旗下核心品牌百威啤酒自2013年1季度以来在中国市场已连续9季度实现双位数增长，继续增强了其在高端啤酒品类的领导地位。
百威英博全球CEO薄睿拓在季度财报电话会议中谈及中国市场时表示，有两个原因让他对中国的下半年业务充满信心：“首先中国的夏季才刚开始，我们相信第三季度销售情况将有所好转。其次，中国啤酒市场的负增长主要是集中在中低端品类，而我们在高端品类占有领先地位。”他表示：“百威2季度以质量为主题的市场营销在中国开展了12，000多场活动，接下来我们将通过更多营销活动助推中国市场。”
