看准时机做营销，这听起来是个不错的选择。但如果广告本身做错了，找准时机的效果就跟撞在枪口上没有什么区别了。
最近，为南非妇女节特别推出广告的文具品牌 BIC 就上演了这么一出。在这个广告中，文案上出现了“ Look Like a girl…Think like a man”这一系列的排比句。可想而知，这个文案在放上网之后就受到了猛烈的吐槽。
除了被批充满了种族歧视，也被进行了各种改编。比如 Twitter 用户@ Lowri Williams 就把 girl 和 man 都改成了 human。在上线没多久，Facebook 账号 @Bic South Africa 就将广告撤下，并且换上了一则以“ Hi everyone ”开头的道歉信。
事实上，这已经不是这家成立于 1945 年的法国公司第一次拿性别问题作为话题了。 2012 年，它就曾设计过一款号称专为女性设计的圆珠笔，而这个只有紫色和粉色两种颜色包装的笔被脱口秀主持人 Ellen 直接在节目里吐槽了，如果有女性笔，那是不是也该有男性笔......
对于广告业来说，性别主义是眼下一个不错的话题。但如何正确使用它实则决定了整支广告的成败。在今年 2 月的超级碗上，P&G 旗下的卫生巾品牌 Always 推出了一支女性主题的广告 Like A Girl ，它广受赞誉并且获得了戛纳国际创意节公关全场大奖。
