你的社交圈被《秘密花园》刷屏了吗?这本只有246字的填色书意外走红，96张黑白线稿，就像寻宝一样，书中的花园里“藏着”各种生物：甲壳虫、鸣禽、蝴蝶……甚至还有鲨鱼。读者可以充分调动想象力，给这些图案填充颜色。对每个人而言，都有自己的填色喜好和发现，最终的“作品”自然也独一无二，色彩成为了“挖掘心灵的通道”。
《秘密花园》带来的色彩经济是各种填色书和彩铅市场的繁荣。淘宝上与“秘密花园”搭边的笔类有2700多件，价格从两毛五到4700元不等，就连海外代购现在也发掘了新市场。
网友涂色作品“青花瓷”
创意的反涂色作品
其实，著名笔类公司早就看到了色彩经济的潜力，2008年日本三菱铅笔公司在50周年纪念时推出一套240色彩铅限量套装，还给每一种颜色做了漂亮命名。德国辉柏嘉公司在2011年推出了250周年彩色铅笔限量木盒套装，里面有120色的水性色铅，120色的油性色铅，120色的粉彩条、橡皮、铅笔刀……售价15000元，照样有人买单。
德国辉柏嘉Faber-Castell 250周年限量纪念版艺术家级木盒礼套装
色彩让New Balance“死而复生”。2013年，New Balance突然在中国大陆流行起来，原因之一是它推出了色彩绚丽而功能性强的复古慢跑系列。这双型号为574的复古跑鞋只卖600元左右，在New Balance的跑鞋中属于价格较低的那一类，但比起老牌的Nike、Adidas更适合日常的穿搭，甚至能增色不少。就像快时尚一样，574几乎每隔一段时间都会推出新的颜色组合，吸引消费者保持着对它的新鲜感。色彩迸发出一种神秘的力量，吸引消费者狂热地爱好它，甚至以收集全部喜爱的颜色为目标，不断地购买。
色彩缤纷的New Balance 574系列
就连大家都熟知的麦当劳，也开始在冰淇淋上玩起色彩的花样，成功得到年轻人的追捧。近两年，在经典的白色原味圆筒之外，麦当劳还配合每季新品推出了绿色的抹茶味圆筒、红色的蜜豆味圆筒、粉色的樱花味圆筒、黑色的芝麻味圆筒、黄色的布丁味圆筒等不同颜色不同口味的圆筒。麦当劳赋予了黑色圆筒“自黑”、“高级黑”、“拉黑”等寓意，还聪明地将“麻麻黑”芝麻味圆筒的名字与大热电影《五十度灰》结合，引发热议;目前正在销售中的黄色圆筒也有自己的广告词“黄得布一样”，突显个性。
黑芝麻味圆筒平面广告
布丁味圆筒平面广告
这里需要引入一个“色彩营销”的概念。色彩营销，就是在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心-色彩-商品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本的一种营销手段。
同样的产品，可以因为颜色的不同带来需求的急速增长。2013年9月20日，苹果发布手机产品iPhone 5S、iPhone 5C。被调侃为“土豪金”的香槟金色受到热捧，市场上价格冲上了万元，却还是一机难求。究其背后的原因，一是金色“尊贵”，象征着身份和地位，迎合了高端消费群体和果粉“拥有与普通人不一样的iPhone”的需求，二是在苹果一贯的饥饿营销策略下，用黑白两色烘托金色的难得，消费者更加趋之若鹜了。现在，任何金色产品只要冠以“土豪金”的名称，立刻就会增加点击量，这就利用了颜色的吸引力，吸引了消费者的目光。
iPhone5s的三种机型
色彩与个性的关联也可以大做文章。2012年底OPI发布了最新的广告《The Instinct of Color(色彩的本能)》，广告中出现四个涂着不同颜色指甲油的姑娘，似乎正是颜色带来了灵感，促使她们轮番表演了四种不同风格的舞蹈：芭蕾的轻盈，踢踏舞的活跃，街舞的自我，人与马用舞蹈对话，共同挥发着面对色彩的本能，色彩的意义宣泄出来。
