微信广告平台上线，再次触到网络广告市场的G点。门户网站是中国网络广告市场最早的带头大哥，这主要得益于中国人接触互联网是从门户网站开始。2007年百度抢到这个位置并不断扩大领先优势，显示了搜索引擎作为PC时代入口的优势。
随着移动化时代的到来，网络广告市场不可避免的面临变局。那么，谁能成为新的带头大哥?
中国互联网广告市场可以划分为四个梯队：百度为第一梯队，季度广告收入今年已经达到20亿+级别;腾讯为第二梯队，季度收入刚刚达到5亿+;360、新浪、优土、搜狐是第三梯队，季度广告收入也稳定在1亿+;其他企业的广告收入则都在1亿以下。
猎豹移动今年Q2广告收入刚刚破亿，因此暂时未将其列为分析对象。不过猎豹移动是Facebook和Google两大广告巨头在中国的合作伙伴，上市以来广告收入平均增幅达到128.1%，未来在广告市场也将是不可忽视的一股势力。
1. 第三梯队市场空间萎缩。
回顾2013、2014和今年上半年的网络广告市场，如果只考虑前三梯队之间的市场份额，会发现第三梯队的份额从2013年的24.12%降至今年上半年21.96%。
下面这张图或许可以更直观的看出变化。
如果按季度收入来对比，2013年Q1百度的广告收入是第三梯队的2.83倍，今年Q2已经是2.95倍。同期腾讯的广告收入是第三梯队的0.4倍，今年Q2则是0.7倍。显然，第三梯队正在掉队。
当然第三梯队今年Q2的广告收入并不完全准确。360尚未发布Q2财报，而它是第三梯队里广告收入最高的一家。如果能保持之前的发展势头，其二季度广告收入有望超过3亿。上述结论正是按照这个数值来计算的。
2. 腾讯追赶步伐加快。
有几个数据可以反映这个趋势。首先，2013年Q1百度的广告收入是腾讯的7倍，今年Q2是4.2倍。其次，从2013年Q1至今，百度广告收入平均增幅46.8%，腾讯是67%。在季度广告收入过亿的企业里，只有360同期的平均增速高于腾讯，但其基数相对于腾讯太小。再次，前三个梯队内部比较可以看出，腾讯的市场份额增长最快，从10.35%增加到14.22%。
为什么会这样?很大程度是因为朋友圈广告。如果只看2013年和2014年的(也就是朋友圈广告推出之前)，百度广告收入的平均增幅是50.1%，腾讯是53.5%，差距并不大。今年前两个季度，百度广告收入同比分别增长33.8%和37.2%，去年同期是57.4%和55.4%。腾讯前两季度广告收入同比增幅分别是131%和97%，去年同期只有32%和50%。今年二季度腾讯广告收入占比达到16.15%，也是近年来的新高。
从下面这张图可以看出，在季度广告收入过亿的企业里，过去一年里腾讯的增长势头是最好的。其“好”一方面体现增速始终维持在较高水平，另一方面也体现在增长势头的相对稳定。
当然，即使腾讯完全放开朋友圈广告，要追上百度也不容易。这一方面是因为二者差距太大，即便今年Q2腾讯广告收入增长达到历史峰值，仍然落后百度近20亿美元，同样达到历史最大差距。另一方面，广告营销收入是百度最重要的收入来源，因此百度倾尽全力提高广告收入，而广告在腾讯的收入中占比不到两成，这也是为什么微信始终对广告主欲露还羞。
3. 社交原生广告增长势头更好。
腾讯广告收入发展势头良好，一定程度上反映出社交平台在移动时代的优势。尤其是随着原生广告从国外向国内普及，能够为广告主提供这种形式广告的平台，将能够在广告市场分得更多蛋糕。
国内网络广告市场的变化已经反映出这一趋势。今年Q2腾讯广告收入净增长超过2亿，是历史上的最大增幅，其中效果广告收入占比过半，同比增长达到196%，在财报中腾讯也指出，这种增长主要得益于移动端社交网络广告。
从下面这张图不难看出，除了腾讯之外，微博和360广告收入的增幅也保持在比较高的水平。其中新浪微博几乎是原生广告领域唯一能和微信竞争的平台。其广告收入增幅在去年Q3下降，主要是因为微博是在2013年Q3启动商业化，而Q2恰好是其历史上的收入低点。从移动端收入占比来看，微博移动端广告收入占比达到62%，在国内也处于较高的水平。
从全球市场来看，社交原生广告同样是大势所趋。从2013年Q1到现在，Facebook广告收入的平均增幅是58.2%，twitter更是达到111.7%。eMarketer公布数据显示，Facebook在网络广告市场的份额两年里增长了近一倍。如果只看移动广告市场，Facebook的市场份额更是从2012年的5.9%增长到去年的20%。
