米其林也许是世界上最不务正业的轮胎制造商，但即使是不务正业的事，他们也要做到最好。
在主业上，他们不断创新轮胎技术——是第一个为汽车安装充气轮胎的品牌，子午线轮胎据说也是他们发明的。
作为赛车爱好者，在各大顶级赛道上总能发现他的身影。
勒芒24小时耐力赛道上的米其林计时塔
而他们同时还是知名美食家和世界上最大的地图出版商——米其林指南在全球吃货心目中地位不言而喻，他们也为自驾游爱好者出版旅游指南。
创办于1900年的米其林红色指南是全球美食家心目中的美食圣经
当然，对于广告圈而言，影响最为深远的是他们经典的品牌形象——米其林轮胎先生。这位诞生于1894年却仍保持童颜的代言人，是广告史上最具影响力的风云人物之一。一百年来，其多姿多彩的形象，伴随着米其林的品牌为大众所熟知。
作为品牌最重要的代言人，米其林轮胎先生总是出现在米其林轮胎那些极具趣味性的广告中。
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在“危险的马路”上
Ta缩短刹车距离
拯救差点被碾压的小动物
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在“湿滑的冰面”上
Ta帮助驾车的父亲在障碍物前及时刹停
保护了全家人的安危
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在“饥饿的马路”上
Ta打败吞噬钱包的油耗怪
护卫车主们逐渐空瘪的钱包
虽然米其林轮胎先生多次在剧中扮演拯救危机的绝对主角，但在这一次的大片中，Ta决定召唤了8位一直在身后默默支持的队友共同出演。
他们分别代表米其林轮胎的八项卓越性能：安全、舒适、坚韧耐用、静音、操控、节油及长里程。
与米其林轮胎先生这个形象的灵感源自多个堆积在一起的轮胎相似，这些队友角色的设定也取自于生活中会带来相似感受的动物和工具。
对于想以虚拟形象来表现产品特点的广告人来说，米其林又为我们好好上了一课，来看看其中几个队友吧。
让人想起自家的弹簧床垫
——舒适云
有着高耸入云的弹簧“长腿”
对于一条轮胎来说，再颠簸亦能高“脚”无忧
是不是让你想起了弹簧床垫的舒适感?
无以撼动的硬角色
——坚甲犀
厚实的皮肤、强壮的身躯
加上一身坚固铠甲
看一眼就想起电影中那些最扛得住的硬角色
用TA来代言米其林轮胎的坚韧耐用再适合不过
如何表现稳重又不失灵活
——安全爪
安全是米其林轮胎的重要性能
但既要体现稳重又不失行进中的灵活
如何表现更形象?
当看到这个贴地而行的八爪鱼时
对轮胎“安全性”的理解突然鲜活起来
至于电影里出现的其他角色，如：抓地兽、静音兔、敏行蛇，耐力龟和省油宝，是由什么灵感幻化而来，看完视频你就知道了。
正如所有大片都需要缜密的宣传计划和周边产品的配合，而米其林为此次大银幕首秀再次不“误”正业的推出了一款手游。
与“Logo要放到最大最显眼”这条从业基本法则一样，“卖点要重复再重复”想必也不会让各位广告人耳生。只要掌握了这个原则，想要在这款#更多变更赞#的游戏中获胜，并不会太难。
