之前谈到的巴菲特“裸泳论”，狄更斯“时代论”，其实代表了两种思维方式，时代大潮起起落落下的危与机。本篇的引用从国外转到国内，司马迁的“熙熙攘攘利来利往”，则直接道出了商业的本质，一切皆为利。
这是个太过赤裸的表述，巴和狄的听起来多少会有点心潮澎湃，司马的却塞满了市侩气息，有蝇营狗苟之嫌。所以，当我把司马老爷这句引用如上时，直接暴露了我对自媒体创业大潮的腹黑和些许鄙夷。
他们的生存之道，让我不禁怀疑：这些人到底还是不是自媒体?
他们习惯了伪装，过着面具下的生活，不敢以真面目示人。这么说还不够通俗，就拿艺人来比喻吧。范冰冰火了，但范冰冰只有一个。其他经纪公司不可能跟风，再造一个范冰冰，一来不现实，能力机遇都不够，二来不赚钱，甚至可能会遭遇同行轻蔑、观众谩骂，“范冰冰第二”、“小范冰冰”都没问题，但也只能是前期借势出道，后期转型正名。面具这个东西，一旦被迫撕下，无异于灭顶之灾。
自媒体何尝不是?然而，在自媒体这个小生态里，盲目跟风者太多了。结果是，同质化严重，表现是，起个名字好难。这里面有一人注册十几个自媒体账号的投机分子，也不乏惯于抄袭、整理、奉行“拿来主义”的低劣行为。当然，尊重并保护原创，各个平台都在做。然而，收效甚微，大多还是“先污染后治理”。
还是“利”在作祟。电商大V龚文祥在微博上披露了一份微信公众号top200的榜单，根据公开的阅读数与点赞数排名，80%是主流媒体与段子鸡汤。科技类只有几个号上榜，电商类前500名都没有一个号上榜。主流媒体可以理解，为什么段子鸡汤也这么猖獗。
我的答案是，段子鸡汤的成功是建立在模仿主流媒体的基础之上的。他们深谙大众传播的精髓，即喜闻乐见。他们想与主流媒体平起平坐，也确实有一些做到了，但并不能证明这种方式就是合理并有效的。同质化，只能意味着99%的死亡可能。还是那句话，范冰冰只有一个。
具体的原因，我总结为两点：
1、自媒体平台的运营机制。精准匹配没什么问题，但由于运营思路偏媒体化，也只聚焦头部，关注80%的用户所关注的问题，尽可能避免被卸载的风险。这有点像微博，热搜榜永远是大众喜闻乐见的。媒体关注“头部”无可厚非，自媒体还关注“头部”，忽视“长尾”，那是作死。不要以为有人唱衰门户，门户就真的衰落了。关注“头部”的结果是，越来越多的用户开始逃离。
2、自媒体的惯性思维。也是“头部”思维。这跟平台的运营机制有关，也跟他们的媒介素养和专业深度有关。为了讨好用户，他们倾向于在关注度和传播度较高的内容或形式上投入精力。娱乐就像病毒，几乎所有自媒体人无一幸免。而戏谑和自嘲是两大吸粉利器，能快速地把少得可怜的知识包装成立场和态度。每个人似乎都是段子手。
其实，还有个第三点，就是用户有这方面的需求。不碰这个，绕开无脑喷。我还是认为，媒介是要担起一定的社会责任的。不过，在平台那里，他们看重的是不是节操，是这些人的内容制造能力。
所以，我的观点是：一个真正的自媒体，首先要想的应该是，找到自己的定位，觅得自己的粉丝。提倡小而美，慎做大而全。自媒体生态就是个池塘，池塘足够大，每个人都有自己的那份“利”，谁都想爬到食物链的顶端，但以破坏生态为代价的手段无异于自取灭亡。
当然，劣币驱逐良币的戏码，还在上演。
