营销效果分析
博文曝光量定义
每一条微博都是“迅速下沉”的。如何计算一条微博“到底有多少人看到”呢 ?
粉丝数、转发量、评论数……那个数据能说清：“到底有多少人真正看到这条微博”?
这个数据在所有企业新浪微博(蓝V)后台都有，它叫 “曝光量”。
计算方式
你发布一条微博后，当你的粉丝稍后打开他微博帐号的一瞬间：
如果你这条微博出现在他个人主页的首屏，算1次曝光;
如果你这条微博已经沉到后几页了，就不算。
影响因素
曝光量基本取决于你这条微博的总粉丝覆盖数(也就是你的真实粉丝数+所有转发者的真实粉丝数)。一条微博真实转发的人多了，曝光量就不会小。
微博营销的独特之处
每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的。具有如下特点：
1、便捷性：微博营销无需严格审批，方便快捷;
2、快速性：理论上一条微博发出后可快速转发到的每一个人;
3、广泛性：微博可通过粉丝形式进行病毒式传播，辐射广泛;
4、多样性：微博可使用文字、图片、视频等形式对产品进行立体描述;
5、亲近性：微博可实现用户的实时互动，高效响应;
6、节约性：微博发布成本低，投入产出比高;
7、精准性：微博可以精准推广目标用户;
8、开放性：微博几乎是什么话题都可以进行探讨，只要不违法，什么都可以交流;
微博营销策略的作用
1、可增加产品的曝光率，实现市场推广;
2、可有效实现企业品牌的建立和传播;
3、可挖掘有效客户，精准互动营销，完成客户转化;
4、可实现客户直接销售行为并精准分析营销效果;
5、可实时服务客户，完成主动客服;
6、可传播企业价值观，建立行业影响力和号召力;
8、可进行口碑监控或竞争情报分析;
微博营销实施
如何实施微博营销，其实只需要简单的几个步骤[4]：
1、注册并认证;
2、模板设计;
3、创建微群;
4、建立微刊;
5、微卖场;
6、微活动;
7、提供客服。
微博日常运营需要坚持和投入
1、原创微博撰写，多样化、可读性、有分享价值的话题等;
2、热点微博转发，草根达人转发、名气名人明星转发;
3、重点微博维护
4、关注行业信息
5、节日及活动模板设计
6、分析行业竞争对手
7、筛选潜在客户关注，积极互动;
8、保持有规律的进行每日更新，不要集中发布也不要过量发布;
9、活动策划实施或事件营销
10、准确设置标签，获得更多的共同标签的人互相关注;
关于微博的日常运营，推荐企业采用专业的管理工具更能节约成本，因为一般进行微博营销的企业都具有多个帐号，多的甚至有几千乃至几万个帐号，这么多的帐号如果不用微博专用管理工具来实时的化，需要耗费多少人力物力我们是可以想象的，并且大量的微博帐号的数据不同步，粉丝和博文同样难以管理，最重要的是无法统计和分析，难以做品牌监控，因此推荐使用孔明、微猫等社会化媒体管理工具是明智的选择。
