乘用车广告投放总体情况
根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2015年1月乘用车广告投放环比下降16%，但却较去年同期增长29%。近日中国汽车工业协会最新发布数据显示，2015年1月我国乘用车销量比2014年12月下降了1%，但是相比去年同期增长高达10%。
2015年1月，乘用车广告投放TOP10城市里，济南、成都广告投放量增长突出，同比增幅分别高达124%、109%。北上广和深圳的广告投放也从之前的二位数降幅逐渐回归正增长。
乘用车子品类广告投放解析
2015年1月各乘用车子行业广告投放份额没有太大的变化。但值得关注的是，各子行业均有不同程度的广告投放增长，尤其MPV汽车发力，与去年同期相比广告投放增长高达201%。
根据CTR媒介智讯2015年1月份电视广告新版本数据显示，乘用车各子品类中本月新增广告版本投放以MPV汽车的比重较明显。但SUV的新广告版本投放量比重较上月增加了6个百分点，预计新一年SUV将不断推出新品，竞争将更趋激烈，广告或会继续发力。新的电视广告版本花费前三名的乘用车分别是东风标致508轿车、长安福特翼虎SUV、上海大众凌渡轿跑车。
乘用车厂商和产品广告投放观察
2015年1月，一汽大众继续以11%的投放份额位居榜首，同比增幅达21%，主投一汽大众奥迪Q5SUV;华晨宝马和上汽通用五菱广告投放同比增长迅猛。乘用车子行业轿车TOP5榜单仅有上海大众凌渡轿跑车保留着第一的席位，其余均为新上榜;MPV，TOP5榜单里出现三个新品，上汽通用五菱五菱宏光V微型客车新登即上首席;SUV/越野车，除斯巴鲁傲虎越野车，其余都是新品。
数据备注：
1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算;
2)广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣;
3)全媒体包括：电视(剔除所有公交移动电视)、报纸、杂志、电台、户外(含地铁);
4)电视频道监测时段为：17:00-24:00;
