当我们昨晚夜里还在沉睡时，可口可乐首席营销官MarcosdeQuinto在巴黎揭开了2016年可口可乐全新品牌升级campaign，把从2009年开始启用的广告语“OpenHappiness(畅爽开怀)”更改成了“Tastethefeeling(品味感觉)”，这将成为可口可乐百年历史上的第48支广告语。此次升级并不是仅仅简单地更改了广告语，更是一次大的战略调整，可口可乐有史以来首次使用了“OneBrand(同一品牌)”的策略，即可口可乐旗下所有可乐家族产品，包括可口可乐、零度可乐、健怡可乐、可口可乐life都会统一使用这一新的广告语。
“我们需要强调的是，可口可乐是属于每一个人的。”MarcosdeQuinto如是说，“可口可乐是有着不同口味产品的一个品牌，所有产品线都有着相同的价值观和视觉形象。人们可以尝试不同的可口可乐产品，但无论他们想要哪一个产品，他们想要的都是美味可口神清气爽的可口可乐品牌。”
据称，整个campaign将贯穿2016年全年，并在全球范围内进行推广。包括麦肯、Santo、Sra.Rushmore和奥美在内的4家广告公司参与到了此次campaign的创作中，产出了10支TVC、平面、互动、户外、终端等宣传内容。目前已经在Youtube平台上放出了6支TVC，其中“Anthem(颂歌篇)”作为主TVC，已经翻译成了多种文字版本，下面这支是德文版本(已配中英文字幕)。
显然，可口可乐希望通过此次品牌升级，能够摆脱销量的颓势和日益增长的健康问题。但这样一句新的广告语，能否承担如此重任，我们拭目以待吧!
