【摘要】视频广告技术公司Teads新发布了一项报告，调查人们使用广告屏蔽软件的动机是什么。结果表明，广告屏蔽动机中，前贴片广告成为主因。
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这项研究由市场研究公司ResearchNow执行，他们对9000名广告屏蔽软件活跃用户进行调查，其中包括移动用户以及已经意识到广告屏蔽但还没安装这类软件的用户。报告称，前贴片广告是打扰性最强的，41%的受访者表示是因为这类广告才安装广告屏蔽软件。另外，西班牙裔用户使用移动广告屏蔽软件的可能性高出78%，男性用户这么做的可能性高出22%。
Teads公司从事自动播放视频技术，比如文章内的自动播放视频。其客户包括Mashable新闻网站和福布斯网站。公司声称他们的广告一出现就可以关掉，同时认为前贴片广告是具有打扰性的，因为用户无法将其跳过，只有等到广告播放完才可以观看真正的内容。
大多数人(88%)称弹窗广告很恼人。46%受访者不喜欢显示广告，41%人不喜欢前贴片视频广告。研究显示，一流出版商现在都不使用弹窗广告，所以研究方表示可以认为这类广告具有打扰性。前贴片本质上是一个内容开启机制，即用户和出版商之间就观看15秒或30秒广告才能获取内容而达成一致。
几乎每4个人中就会有3个表示打扰性广告是他们安装广告屏蔽软件的一个动机，比网速、数据流量等产生的动机都要强烈。在移动设备或电脑上安装了广告屏蔽软件的人中，有64%人表示网站效果是动机，62%人则将过度广告列为原因，只有18%的人表示是因为好奇而安装了软件。
此外研究还指出，网页以及所有设备上消费最多的内容是文章。使用移动广告屏蔽软件的用户中，有71%的人表示不太可能回访带有打扰性广告的网站。PC用户这一比例为75%。同时，尚未安装但已意识到广告屏蔽的人中有62%称不太可能回访这类网站。
人们是如何了解广告屏蔽软件的
移动广告屏蔽软件用户中有44%人从朋友那里知道这类软件，26%的人从口口相传中得知，18%的人从社会化媒体上得知。PC用户比例与移动用户差不多，分别为45%、34%和11%。
研究表明，在安装了广告屏蔽软件的人当中，67%人使用Chrome浏览器，37%人使用火狐，32%用Safari。调查样本中的42%家庭收入超过75000美元，43%为男性，55%接受过高等教育，28%年龄在18~34岁。
