传播易认为，目前自媒体的主要目的是在工作和生活以及其他方面获得相应的回报，比如拓展人际关系、推广产品、提高自身知名度以及影响力等。可以说，自媒体的营运模式已经越来越商业化，当然，这种模式也是时代发展的必然产物。
但遗憾的是，尽管很多人都在使用自媒体，但是自媒体做营销的效果却不是很好。传播易认为自媒体需要注意以下三个问题。
定位不明确
经常会看到这样一些自媒体人，名称显示其是培训行业的，可每天发布的内容大多是关于自己吃喝玩乐的，时不时地才会发一条培训行业的消息，你觉得这样的自媒体会有影响力吗?粉丝能够增长吗?显然，答案是否定的。这些都是自媒体营销目的不明确的表现。自媒体营销的目的一定要明确，否则，不但达不到该有的效果，而且还会损害你的形象。
因此，传播易建议为了让你的自媒体维持高质量、稳定的粉丝群，产生营销推广的作用，就必须给它一个明确的定位，这样一方面能够为粉丝提供良好的内容和服务，另一方面也容易和商业伙伴合作并产生价值。
可持续性较差
现在很多玩自媒体的人很随意，哪天诗兴大发，就写几篇文章发表，哪天喝完酒想说话，就写几篇文章发泄一下情绪，工作忙的时候，三四天也不见他的自媒体上有动静。这种做法使得粉丝不稳定，内容质量日益下滑。总的来说，就是其运营的可持续性较差。这类自媒体运营者走进了一个误区，他们认为偶尔发表一下感慨或者推广一下产品，就是在做自媒体营销。但是这些人不知道，不持续的营销是没什么价值的。
自卖自夸
尽管一些自媒体人整天都在“辛勤劳作”，获得了一些粉丝的影响力，却无法将其转化为商业价值。对此，有些自媒体人不淡定了，开始将自媒体内容转换成商业价值，总重获取一定的利益。但同时却出现了一个更大的问题，因为过度商业化，导致自媒体的内容质量下降了。而在与他人合作的过程中，如果没有成功帮助对方实现商业价值，没有达到合作前你所承诺的宣传效果，那么你就会失去对方对你的信任。因此，在自媒体运营时要同时兼顾营销的效果和文章的质量。
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