中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿人，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网，其中有90.1%的网民通过手机上网。而2015年微博发布的第三季度财报中显示，截止2015年9月30日，微博月活跃用户数(MAU)已经达到2.12亿人，较上年同期增长48%。传播易表示：微博的用户如此庞大使得微博营销早已成为企业不容小觑的一种营销方式。
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。
企业为什么要做微博营销?
a、有效实现品牌建立和传播。 <官方微博>
b、树立行业影响力和号召力，引导行业良性发展，传播企业价值观 。<领导人>
c、产品曝光和市场推广。 <市场>
d、发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，
且相对于高投入的传统营销模式来说，微博营销成本是比较低的。
当然，传播易还表示微博营销有一个很重要的前提是微博的关注度。如果粉丝、转发数量和评论数量较少，也就是微博的关注度很低，那么微博营销也很难达到理想的营销推广的效果。而提到关注度就难免要提到网红和明星。前些日子papi酱在百度视频、优酷直播等八大平台进行了直播首秀。据@papitube通报的数据显示，1.5小时全网在线人数破2000万，酱粉们恨不得双手奉上奥斯卡小金人。微博话题第一，热搜第一什么的也统统不在话下。而一些高人气的明星微博甚至有过亿条评论。企业如果利用网红和明星的人气轻松提高话题的阅读量和微博的关注度。
作为国内最大的广告精准传播自助投放平台、广告自选商城传播易上的网红、明星微博广告均明码标价，以商品的形式出售，让广告市场更加透明。
