生活中一些徒有其表的东西常常会被诟病“金玉其外，败絮其中”，软文的写作也是如此。一篇没有内容的软文很难达到推广的效果。因此，广告投放平台传播易认为，除了要给软文起一个“抢眼的”标题，踏踏实实写好内容也十分重要。而提到软文的内容就不得不提软文的取材。传播易针对软文取材给出以下几点建议：
一、接地气
软文的创作应该源于生活。软文中的内容应该是目标读者在生活中常见的事或者物。接地气的取材比较容易给读者带来亲切感、从而产生同理心。
二、标新立异
标新立异不是说要哗众取宠，它与软文要接地气也并不矛盾。因为它主要指进行软文写作要适时地打破思维定式，颠覆惯性思维，从一个独特的视角切入与解读。一篇“标新立异”的软文往往能给读者带来惊喜，让他们印象深刻。
三、可信度
软文写作要注意提高内容的可信度，真实性，让读者产生信赖感，让读者放下防备。可以通过真实数据、列举真实人物等来提高文章的可信度。
四、抓住实时新闻热点
新闻热点的关注度很高，如果能结合实时的新闻热点进行软文的创作，那么软文的关注度也会相应提高。
四、学会讲故事
爱听故事是很多读者的共性，一个好的故事可以比较容易地打动读者，从而让读者接受作者的观点。很多优秀的软文都会通过讲故事的形式吸引读者，同时这个故事也是章末进行品牌或产品营销的铺垫，看似顾左右而言他，实则在为最后的营销打“攻心战”。
传播易表示，企业应对软文这种低投入，高产出的营销方式加以利用，不过前提是要保证软文的质量，一篇“秀外慧中”的软文可以成为营销的利器。
