2016年电视广告大盘整体面临下行压力，不论是大盘经济、市场信心、《新广告法》的影响，还是近两年红极一时的网媒分流，都是众人讨论分析的热点。网络广告如果是来分羹的猛虎，电视广告将何去何从?广告投放平台传播易带大家一看究竟。
网络猛虎：只是看上去很猛
网络广告在2015年达到与电视广告份额持平的状态，而于2016年将超越电视广告，显然认为网络分流是电视广告流失的一大通道。
然而，电视广告花费与网络广告花费之间差距的持续缩短并非因为电视广告的份额缩减，而是网络份额的明显增长。从2007年起至今，电视广告的花费变动方差明显低于网络广告的变动方差。
此外，根据行业分布数据来看，网络广告增量最明显的是网络服务类，其次是交通类、房地产类，除交通类之外，大多都非电视广告的常客，行业间存在非竞争关系，因此宏观上也并不存在被网络严重切走份额的情况。
广告主对网络广告仍持观望态度
从2016年电视广告投放商的TOP100来看，仍有34%客户仅投放电视媒体，电视网络双增长的强势客户达22%。在2016年同比流失的品牌里，刊例投放量超过5000万的大品牌一共有35个，其中停止电视投放而转而网络投放的只有4个。
这些微观数据都表明尽管广告主都迎接着各类网络广告火热风潮，实际在选择上的态度却持保守居多，大部分不是仍然保有电视广告，就是同时在网络广告及电视广告上同时加大投入，只有13%有减少电视投放且转向网络的趋势。
网络广告的触及率至今没有衡量指标
网络广告还缺乏可与电视收视率比较的、数字广告衡量标准。由于无线互联网的极速发展，碎片化加剧，现有市场上还没有一个独立、科学、准确的第三方货币来衡量网络和移动广告。而广告主需要准确公正的测量标准才能衡量投放渠道的价值。目前中国数字广告监测领域凸显三大困境：其一，现有的数字广告监测方法难以全面监测所有消费者;其二，面对高度碎片化的数字广告无法实现精准的监测;其三，跨屏的挑战。综合下来，点击率真实性大有水份。
传播易表示，面对电视广告下行趋势，并不应该盲目猜测网络广告对电视广告的威胁性，网络与电视差距之大来源于网络的大举增量而非电视的大量下滑，此外网络增量主要也存在于电视广告不太触及的行业。
