广告投放平台传播易表示，近年来，传统媒体广告投放形势越来越严峻，即使作为中流砥柱的电视媒体广告同比也一度呈现下降趋势。而与此同时，互联网广告却以两位数的增长率笑傲广告界。网络广告和电视广告究竟谁更强?
数据显示：广告费用的增长远低于移动设备花费时间的增长
用户在移动设备上花费的时间在 2015 年增长了 25%，但广告费用的增长只有 12%，原因是全球范围内互联网的增速已经开始放缓。尽管如此，在线广告依然是互联网公司的主要驱动力，这部分的增长也还算乐观，尤其是在移动广告上。但是在线广告也有很多问题需要解决。比如大多数的网络视频广告是无效的，有 81% 的用户会对视频静音，62% 的用户对强制播放的广告感到恼火，93% 的人考虑使用广告拦截应用。
新趋势：软广植入花费增长迅猛，有实力的品牌更热衷电视综艺冠名
1、软广植入花费增长迅猛
一度时期以来，传统媒体在硬广投放的增长趋势曾下降趋势，但是，CTR2016年4月份数据显示，省级卫视的商业广告时长环比止跌回升，增幅达9.7%。同时，商业广告资源满载率也止跌回升。软广植入花费更是增长迅猛。
2、有实力的品牌越来越热衷于电视综艺冠名
在综艺节目植入中，冠名商因为能够使用较多的节目资源、以及拥有一些独有资源的使用权益而广受关注
长期回报率：网络不敌电视
ABC一份最新报告显示：过去三年内的广告主和市场商的广告花费及回报率上，网络广告与电视广告相比仍相差较远。电视广告存在惊人的长期效果。电视平台对品牌的长期塑造效果更好已经不是新闻，无论是在品牌认知度、辨识度、记忆深度都存在绝对的优势。然而通过该报告的数据显示，在长为三年的跨度上，总计约有22%左右的核心品牌认知度是由电视平台广告直接导致的。
传播易表示，网络广告可以在短期内促进销量的增长，但是从长期回报率来看电视广告更具优势。
