尽管VR( Virtual Reality )技术尚在起步，但已迅速得到主流社会关注。仅去年一年，在Google上，全球与VR相关的搜索量就提高了近四倍。在刚刚结束的戛纳创意节上，VR广告成为一大亮点。那么，VR将对广告业的发展带来怎样的影响呢?广告投放平台传播易提出几点看法。
VR属于每一个人
曾经只有在科幻小说里才能见到的VR，如今已真切地进入了我们的生活。原因何在?首先，移动设备无处不在且品质优良。从通讯方式到休闲娱乐活动，VR技术将有可能改变我们日常生活的方方面面。尽管VR技术尚处萌芽发展阶段，但它正在一天天地成长。为此，品牌和创作者有必要了解VR技术。
VR前景广阔
电影曾是最具有沉浸感的一种叙事方式。但即便是在质量最佳、分辨率最高的电视机上观看电影，观众也无法身临其境，而VR却可以做到。诸如VR相机就可以在任意地点、从所有角度捕捉完整影像，创造身临其境的体验。这就意味着在不久的将来，VR技术或许能让每一个人“获得”NBA锦标赛的前排座位，以及能够随时“亲临”世界上最美的景观。VR还可以像一个时间机器。比如，让人们在20年后，通过VR重温那些全球性的重大事件或个人的重要时刻。Google VR团队正在让人们可以通过类似于摄影的方式收集这些记忆，并让这些记忆可以十分生动地回放。
360度视频Vs VR
早在VR探索之初，360度视频让观众可以通过向四周挥动手机或平板电脑，获得临场体验。最近三个月里，360度视频的上传量不断增长，已达到原来的两倍。诸多品牌也正在通过360度视频录制重大事件或制作创意广告。宝马公司就利用VR技术制作了一支360度赛车广告。不过与360视频相比，VR具有更深度的临场体验，图像立体，更具沉浸感。除此之外，VR头戴设备中的环绕立体声还可让人们听见来自四面八方的声音，身临其境。
故事就在我们身边
利用VR和360度视频，电影制作人与其通过一个个画面叙说故事，还不如将故事的来龙去脉呈现在观众面前。一旦观众产生了身临其境的感觉，他们自然会被影片中的故事情景引发更大的感触。
品牌在投资VR技术之前要考虑的问题
首先，VR技术是否会带给观众独一无二的体验?主旨是要充分发挥这个媒介的作用——将人们带到一个地方，让他们沉浸其中，然后促使他们探索。其次，是否能让顾客对产品产生更好的印象?一项研究显示，全球智能手机用户对VR的兴趣主要是为了满足他们购物的欲望。64%的受访者表示，“VR让用户在网上购物时可以看到物品的真实大小和形状”。这一点不仅仅适用于零售品牌，凯迪拉克公司也已经使用VR技术开发虚拟经销商。再次，录制环境是否足够丰富多彩?如果录制环境是一个毫无装饰的白色房间，那么使用VR录制的效果可能和使用普通录制设备的效果差别不大。但如果录制的是体育赛事或音乐盛典，VR的优势就很明显。最后，传播易表示，观众对VR的激情是否能维持下去?如何保持观众的兴趣，告别“一分钟热度”确实是个难题。要做到这一点，品牌必须拿出让观众保持兴趣的绝佳创意。
