广告投放平台传播易表示，1994年，中国接入互联网，1996年开始民间商用，迄今已经22年有余。如果将2005年4月15日土豆网的上线，算做国内互联网视频元年的话，那么到现在也过去11年多了。值得注意的是，YouTube平台上的第一部视频由卡林姆上传于2005年4月23日，时长19秒。
当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌风口。如果说在过去，品牌价值往往通过硬广来达成效果和影响，还是对广告公司能力的考验，那么短视频营销的出现却在很大程度上模糊化了广告的属性，广告与内容原生一体了。无疑，未来为品牌进行定制化的短视频广告将成为广告主采购时的标配。
一、70%的用户都不愿在视频广告上的停留超过10s。
据调查，有26%的用户每天至少会观看一个视频。
同时有数据表明，经常浏览视频的用户中，55%都是通过智能手机观看。
70%的用户都不愿在视频广告上的停留超过10s，随着视频时长的增加，仅有51%的用户观看时间超过10s。
但有一种情况例外，用户观看时间将会超过30s，那就是视频与用户相关性强，内容非常优质，并能够鼓励用户参与进来，在此种情况下，用户在商品上的停留时间将会超过30s，从而让广告主得到非常高的VTR——显示到达率和CTR回报。
二、腾讯并未放弃短视频，而是借腾讯视频“热点”页卡、腾讯新闻“视频”页卡、天天快报“视频”页卡实现用户和行业卡位。
腾讯网媒曾经有过微视运营失败的教训，毕竟8秒要进行故事演绎的确存在难度，但却为其如今在短视频领域的布局提供了经验。目前，腾讯短视频布局，既有腾讯视频平台的内容生态优势，同时又兼有手Q、微信、新闻、视频、快报等五大分发传播矩阵，可为广告主提供诸如原生植入、信息流广告、富媒体广告、常规贴片等多种营销组合拳。
此外在移动端，腾讯还在移动视频直播领域卯足了劲。据不完全统计，仅腾讯内部，就已经孵化了腾讯直播、企鹅直播、NOW直播、QQ空间直播、花样直播、企鹅电竞直播六个平台，最新消息是，腾讯微信正在谋划布局相关工作，微信杀入直播，一大波网红或将占领你的朋友圈?同时，外部腾讯也投资了包括了秀场类呱呱直播，电竞游戏类斗鱼直播、龙珠直播以及教育垂直领域的红点直播等。
三、短视频营销也不仅仅属于KA品牌广告主的专利。
例如，YouTube 就发布了一个新的免费App YouTube Director，能够为客户提供制作模板和编辑工具，而成本仅仅是150美元。
四、虚拟现实、增强现实、人工智能、机器人、无人机等技术或产品的发展，也为短视频的黑科技网生内容营销提供了可能。例如无人机航拍视频、VR、AR视频等等。
五、基于短视频流量或直播流量转化的电商营销，也是一个趋势。
短视频与电商结合往往也会是一种营销变现选择，例如，“吴****频道”卖酒、“逻辑思维”直播拍卖书、“一条”干脆做起了独立设计师产品，“美食台”借美食视频卖餐厨用具等等，效果转化都不错。
六、短视频网红的变现速度正在加速。
短视频和社交网络带火了一票诸如papi酱、艾克里里、穆雅斓等短视频网红，尤其是Papi酱从微博上发第一段视频开始到变成所谓2016年的最大网红，时间还不到一年，papi酱直播半小时，据说打赏就90万。而这些短视频网红们目前正在和品牌开展创意、内容营销、直播等多种合作。
七、拥有流量和用户追随的短视频平台或内容生产机构，将会抢夺传统4A广告公司和媒介代理公司的生意。
八、短视频营销不等于植入广告，短视频营销的爆发点在基于内容的营销。
内容营销显然不是传统的植入广告，内容营销是把你的产品包装成内容，让内容植入你的产品，内容即广告这种原生广告形式，才是未来的趋势。关键在于如何实现社交网络自发扩散的传播效应，短视频则是个一个天然的载体。而且基于短视频的内容营销也不是一蹴而就的，必须是持续的营销，持续的内容输出与消费者影响，否则就成了基于短视频的广告投放。
九、广告主与消费者的博弈：50%的用户表示更愿意观看无声广告。
在Twitter和Facebook平台上，视频能够自动进行无声播放，所以对品牌主而言，短视频营销的新挑战或许是两个问题：如何生产出在不依靠声音前提下，就能够吸引受众的视频内容和画面;或者是如何将视频广告中的声音运用得当并增加用户体验，避免用户快速跳过广告。这个问题能否完美的解决，直接营销了广告的到达率以及最终效果，或许将有声无声的跳过选择权交给用户也是一条路径。
十、基于移动端的竖版视频与竖版广告将会越来越被重视。
如果说PC互联网视频是横版的天下，那么在移动端，竖版视频正在成为懒人的新需求，目前，Periscope、Snapchat、Facebook等平台纷纷对横版视频进行兼容，甚至专门针对竖版视频升级播放器设置。
认知革命、八卦和虚构故事是人类在自然界胜出的关键
传播易表示，在营销中，尤其是基于社会化媒体氛围中的短视频内容营销，品牌和消费者之间的链接需要有趣的、动人心弦、能激发用户自发分享传播的故事。因此，能否玩好短视频营销、赶上这波营销浪潮，其实真正考验和挑战的是广告主是否掌握了在移动、社交化语境中讲好品牌或产品故事的能力，这才是核心竞争力，至于技术、创意、玩法、体验等都不过是手段、表现或表达罢了。
