广告投放平台传播易表示，广告总量在增长，但是，传统媒体的广告份额在急剧减少。互联网时代，大行其道的是技术含量甚高的程序广告、算法广告，以及与“植入广告”傻傻分不清楚的“原生广告”。
2015年，在研究迅速崛起的广告拦截现象时(链接地址)，杰罗姆汉化过一张起点为1926年的《美国五大媒介广告占比走势示意图》，终点是2012年。
由DBS Research提供数据，由彭博商业周刊制作的这张图显示，在1926年的时候，美国印刷版的报纸杂志广告一统天下。
1926年开始，电台广告异军突起，从报纸手中夺取了相当大的份额。
第二次世界大战之后，电视广告显山露水，逐步抢占了广告投放的半边天下。
上世纪末，互联网广告亮相，增长幅度惊人。
到了2012年，报纸杂志的平面广告已经乏善可陈了。这一年，电视广告比例仍然是统对主力。互联网广告份额急剧扩张，但仍是小头。
进入2016年，翻天覆地。
广告分渠道投放趋势统计数据呈现了这样几个看点：
一，数字广告(互联网广告)与电视广告(橙黄线)黄金交叉，在2016年全面超越电视广告。
二，数字广告中的移动端广告前程似锦，是数字广告的绝对主力。移动端广告2008年从零出发，2016年总额将挑战500亿美元。
三，电视广告绝对值仍在增长，但增速减缓，占比下降。改天再约的时候，掉头向下，并不出人意料。
四，报纸广告近十年来，一落千丈，从2008年总额接近400亿美元，跌落至总额100多亿美元，下降趋势依旧。
五.电台广告也一路下跌，跌幅比报纸舒缓。2015年，在双双下落过程中，美国电台广告总量超过了美国报纸广告总量。
六，户外广告发展平和，稳中有升。
两张图传递的信息喜忧参半。传统媒体广告的悲凉，与数字广告的欢快形成了鲜明的对比。当然，转型中的传统媒体与传统的广告人在数字广告中也可以分一杯羹，但绝对的大头在硅谷码农手中。根据“互联网女皇”、凯鹏华盈(KPCB)合伙人玛丽·米克(Mary Meeker)2016年6月1日公布的2016年《互联网趋势》(Internet Trends)报告，在2016年第一季度的美国，每新增一个数字广告美元，有85美分流入了谷歌、Facebook的荷包。
这就是现实。
