传播易：内涵派网红是短视频内容时代来临的最好证明
不得不承认，“颜值”的重要性在这个时代正在逐渐被个性和趣味所取代。“在社交内容生产的平台上，拥有制作创意短视频能力的人，或许将成为未来一段时间真正的潜力股。”
你的朋友圈，一定曾刷到过一个“集才华与美貌于一身的女子”以及她的系列短视频——没错，就是那个自嘲为“贫穷+平胸”的女子：papi酱。
很多人会好奇，papi酱靠什么蹿红的?事实上，早在2015年8月，papi酱就在其个人微博上试水，发布了一系列秒怕视频，包括嘴对嘴小咖秀，台湾腔+东北话;而后又推出了系列视频，如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等等。
另外，其短视频通常紧跟一些时事热点，例如《单身节前夕送给单身的你几句暖心话》《你的爱豆脱单了吗?》《喜迎双十一》都是papi酱在双十一前后推出的视频。在《2016微信公开课PRO版》刷爆朋友圈后，papi酱也迅速发了一个关于微信的吐槽视频——《微信有时候真让我崩溃》;就在刚刚过去的春节，2月6日papi酱逢时推出了《马上就要过春节了，你准备好了吗?》，吐槽春节期间“讨人嫌”的亲戚们，这条推送累计阅读量超过100000。
如今，街拍、美妆和自拍显然已经不是成为网红的标配了，所谓“内涵派”网红，正在以各种方式取代“颜值派”网红。
papi酱爆红是偶然现象吗?
良好的生存土壤
事实上，“网红”的流行由来已久，从早期的“凤姐”因一些列雷人言论和举动开始在网络上走红，到近几年“锥子脸，大眼睛，削鼻梁，身材性感骨干，自拍时永远少不了香奈儿”的标配网红。
在过去的2015年，网红更是开始翻江倒海、攻城拔寨，在热度狂飙的同时，也开始受到资本市场的青睐，甚至“网红”的价值产业链，开始逐渐形成规模。除了各类社交平台外， “网红”经纪公司、供应链提供商以及最终的电商变现平台等等都应运而生——这也就是所谓的“网红经济”产业链。
至此，网红不再只是一种“个人诉求”，除了幕后的助手助推，网红本身以及价值产业链中的各个角色对市场的追逐和把握也开始增强。在“商业利益”的驱动下，用知名度为网店倒流成为现在网红最擅长的变现方式之一。
说到底，网红经济也不过是一种粉丝经济，在契合用户消费心理上的个性化需求的同时，其简单高效的运作模式也可谓是立竿见影。
但是，虽然当前网红们捞金能力强大，但多数并没有原创设计，没有品牌沉淀，也就很难形成辨识度，很难培养忠诚用户让粉丝“不离不弃”;另一方面，网红越来越多，而包装网红的成本也越来越高，市场空间到底还有多大、后来者又能否分得一杯羹也成为一大考验。
因此，美貌渐渐不是绝对惊人的生产力，“内涵派”开始引起注意。在同样颜值颇高的前提下，papi酱们却恰恰利用许多幽默、诙谐或者励志等多元化内容方式，让粉丝们更容易找到对自我态度的释放和认同。
更重要的是，移动互联网的发展已经让如今单纯的文字、图片、甚至语音的交流方式，越来越难以满足当前网民们表达自我、彰显自身个性的需求，人们除了迫切的想打破审美疲劳、极端粗暴的内容外，也开始希望能找到一种更加直接与便利、包含更丰富的内容、更能彰显个性、更加生动立体表达情感的交流方式。
由此，短视频开始春笋般涌现。
抓住短视频UGC内容井喷的契机
从最开始的文字表达，到之后因智能手机的发展，拍照功能的出现，图片开始成为新的社交方式，之后微信的全面普及将移动社交带入语音时代。而现在，随着4G网络的普及，用手机视频进行社交开始成为新的流行表达方式。这其中，具有“时长短、频率高”特征的短视频结合社交的特点开始成为主流的社交新形态。
从数据来看，短视频市场规模扩张迅速，同时充满着无限的可能和商机，吸引创业者的目光，也不断受到资本的追捧。仅仅两年时间内，短视频市场的产品纷至沓来，竞争惨烈。除美拍、小咖秀外，还有趣拍、秒拍、合拍校园、密密APP、Catch等一系列短视频APP产品，甚至作为今天第一大社交平台的微信团队也在“微视”失败之后仍然在不断探索，比如推出小视频来加强自身短视频的护城河，另外陌陌也新增了短视频功能，似乎谁都不想放弃这片有待充分发掘的蓝海。
那么，短视频为何如此流行?第一，短视频能够更加完整的帮用户把想表达和呈现的场景分享给自己的社交圈;第二，短视频的信息承载量更大。短视频包括了从语言、图像到人物表情等各种不同的形态，相比单纯的图片、语言、文字来说，能够承载更多的信息量。第三，短视频能够更精准的传递用户所想要表达的信息。
传播易表示，2016年开始，视频形式的内容创业必将有一次高潮。而papi酱的一夜爆红从整个生态的角度来讲也并非只是意外和运气。我们也不得不承认，“颜值”的重要性在这个时代正在逐渐被个性和趣味所取代。“在社交内容生产的平台上，拥有制作创意短视频能力的人，或许将成为未来一段时间真正的潜力股。”
