为实现网络交易监管范围“全覆盖”，江苏省工商局正在探索监测微信公众号交易工作。通过监测发现，不少商家的宣传推广工作存在违法违规行为，而微信集赞营销方面出现的问题多。
集赞送礼、点赞有奖是一种新兴的微信营销方式。然而，有的商家在营销时打起了擦边球，玩起了“障眼法”，不兑现承诺，让许多网友大呼“上当”。对这种靠“忽悠”牟利的微信营销，如果任其“信马由缰”，可能会侵害市场经济的诚信体系。比如，集赞营销模式是通过微信平台、企业和个人建立私人账户进行信息沟通和商品交易，没有进行必要的工商登记和注册程序，完全避开了政府部门的监督管理、营业税收征缴。而且，如果商家在集赞营销中作出了承诺，实际上已经转化成了一种合同关系，违背承诺却受不到应有惩处，当然会损害法律的公信力。因此，相关部门应尽快完善法律制度，强化监管，让微信营销在法治轨道内运行，切实保护消费者的合法权益。
