[传播易广告资讯]这年头用直播来做营销已经不算什么新鲜事了。如果为自己营销的时候再拉上广(hao)告(ji)主(you)来赞助一起呢?
Vice 为了宣传自己新上线的游戏内容和文化板块 Waypoint，他们让员工和一些特邀嘉宾玩 72 个游戏，直播 72 个小时。直播内容在平台 Twitch 上播出。
其中会让广告主卡乐星(快餐品牌)在直播中现场打广告。卡乐星的吉祥物——一颗微笑的大星星，会跑到 Vice 的办公室做一些蠢蠢的事，插科打诨地表演。在 72 小时的游戏直播中，卡乐星大概会出来二十多次，每次 15 秒到一分钟不等。
采用这样的广告形式主要是考虑到 Waypoint 的读者是对广告没有什么耐心的宅男。根据 PageFair 和 Adobe 的调查，全球有 2 亿人经常屏蔽广告，所有领域中，目标人群为年轻男性的游戏广告的被屏蔽的机率最高。
“这是一个有趣、古怪又具有实验性的广告策略。瞄准了那些对传统广告非常鄙夷和不爽的人群，我们需要让他们保持对内容的兴趣。”Waypoint 的主编 Austin Walker 说。他们觉得和卡乐星在这件事上比较合适，这个快餐品牌之前做的广告和营销，也都挺古怪的。
因为直播平台的出现，视频贴片或者插片广告换了一种形式。包括 Facebook Live 在内的平台选择了现场做广告或者把广告提前剪到视频里，而非程序化购买出现的贴片广告——似乎又回到了传统电视广告的形式。嗯，这样多少和直播内容融合到了一起， Ad Block 一般侦查不到。
原生广告可能是对付 Ad Block 的一个出路。Ad Block 能遮掉展示广告(Display Ads)和贴片广告，但是没有完全办法去掉原生广告(比如说一些 Buzzfeed 首页的赞助内容会被 Ad Block 被清除了)。一些做原生广告或者赞助内容见长的媒体如 Quartz 和 Vox 受到的影响不大。它们在试着把广告形式革新，比如为广告主做出更定制化的内容，或者干脆把广告做得有趣点，这样人们就不会打开屏蔽插件了。
也有媒体跟使用屏蔽广告功能的用户对着干，不让他们访问网站内容，比如说福布斯网站和《连线》等。但似乎不是一个好主意。伦敦的科技及媒体分析公司 The Stack 整理了这几个网站的访问数量，发现他们在 Alexa 网站的排名都有所下降。
