[传播易广告资讯]电视广告时间就是换台、去洗手间时间?18日以后,这种情况很可能会从此改变,因为之后的电视广告时间意味着抢红包时间!
昨日,支付宝携手电视互动企业天脉以及十家卫视和数家广告主等,一起发布了互动产品“电视红包”。据介绍,基于这项合作,从11月18日到12月18日,消费者每晚7点半之后在广东卫视、广西卫视、深圳卫视等十大卫视看广告的过程中,可以通过支付宝App中的“电视红包”功能参与抢红包。红包由支付宝系统随机发放,新用户最高可获4999元,老用户最高可获999元。
看广告抢红包这种天上掉馅饼的事情为什么会发生呢?天脉执行总裁尹逊钰介绍说,这背后其实是有着一套商业模式作为支撑的:用户在电视广告抢支付宝红包的过程中,红包领取页面同时还承载了品牌商与受众互动的功能。在支付宝红包结果页,广告主可以通过平面海报、品牌广告的完整版视频、游戏等各种形式继续与受众互动,甚至可以直接引导用户完成购买,或通过生活号、圈子等沉淀为品牌的粉丝。基于支付宝的数据能力,这些互动和粉丝沉淀还可以帮助品牌更加了解它的广告受众的群像,如地域分布、消费偏好、消费能力、消费时段等等。
蚂蚁金服副总裁袁雷鸣表示,这次的“电视红包”产品,蚂蚁金服开放的是支付宝的用户触达、大数据画像,以及天猫、口碑等全渠道的商业触达能力,双方的合作不仅能帮助电视广告行业提升一直存在的互动和精准营销的问题,还能让观众在看广告的时候收到红包,是真正的优势互补和多赢。
