首先，让我们回顾一下近期几个刷爆朋友圈的话题。
【志玲姐姐的床单】
为宣传《道士下山》林志玲和范伟的闺房照被热炒。
《道士下山》截图
【优衣库的试衣间】
优衣库事件发生后，许多品牌借势营销：
六味地黄丸
百度卫士
爱奇艺
世纪佳缘
【北京街头的斯巴达】
7月22日，北京一家o2o餐饮品牌周年庆几十名上身几乎裸露的“斯巴达”勇士，浩浩荡荡地出现在北京街头宣传其品牌理念。
【冰冰的杨贵妃】
为宣传《王朝的女人·杨贵妃》，冰冰的“马震”炒爆了朋友圈。(温馨提示：无动图)
《王朝的女人·杨贵妃》宣传海报
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表说这些事情你都不知道，那小编只能表示你跟贵圈缘分较浅。
几何时，中国社会谈性色变，怎么忽如一夜春风来，“性”成为了一种营销手段，不管是电影、明星、品牌都开始制造一场轰轰烈烈的吸睛大事件，小编也想学诺一小盆友和无所不知的观音菩萨通个电话,问问到底是咋回事。
······
电话已接通，菩萨大意如下：
大天朝越来越开(shi)放(feng)包(ri)容(xia)了,社会环境给了大家充足的发挥空间。
天朝子民有需求，佛洛依德说了力比多是人的本能，谁也无法抗拒。
信息太多了，要吸引眼球，必须来点劲爆的，要不然谁看啊!
那么借性营销的效果究竟如何呢?
关注爆发式增长
我们看看微博上《王朝的女人·杨贵妃》的相关情况：
《王朝的女人·杨贵妃》微博相关话题热度
《王朝的女人·杨贵妃》微博热议排行榜
对于一部还未上映的影片而言，这些数据足以显示观众的关注热度，话题制造功不可没。
接下来看看“斯巴达”的数据，百度指数里面，7月23日有22847的搜索量，达到近期峰值，这刚好是活动结束后的第二天。就连CNN和TIME也都进行了相关报道。
“斯巴达”的百度指数
CNN报道截图
TIME报道截图
争议无处不在
对于重推激情戏码的《王朝的女人·杨贵妃》这部电影的评价，网友态度大相径庭。
网友微博评论截图
网友微博评论截图
关于品牌借势优衣库事件营销的麻辣网评：
@资深媒体人郑峻：最让人反胃的是那些营销品牌的鸡飞狗跳。这件事情本身并不光彩，用不道德的事件进行恶趣味的借势营销，这属于品味低下。说真的，各家品牌厂商要是还有点格调，就别再用优衣库事件借势营销了。接地气不代表低俗。任何用无道德事件营销的举动，都是在给自己的品牌抹黑。很遗憾，这次在这个脏水坑里看到了奥迪、神州专车、魅族等品牌。
购买力变现?
一方面，《道士下山》的情况首日票房过亿，目前票房将近四亿，成为陈凯歌个人票房最高的影片。
另一方面，“北京斯巴达”成为热搜新闻，然而背后的甜品店却很难搜到相关信息。
于是，
小编认为，借“性”营销能够吸引眼球，引发关注，甚至是爆发式的关注，但是存在着一定的风险，营销本身的争议性也很大，消费者常常持极端的态度做出反应，最终的效果要么是直接转化为购买力要么就被力比多本身所淹没。
借“性”营销绝对不是品牌的灵丹妙药，没有百试百灵的效果，作为新时代的品牌而言，构建虚拟人格成为最为重要的品牌建设议题之一，一旦触碰了力比多，多半是会被打上特殊的标签，还是先考虑一下你的消费者是否能接受这样的品牌形象。
与其心存疑虑地试探消费者的性感底线，踩在危险的跷跷板之上，品牌不如将更多的心思花在产品和服务之上，例如，没有杨贵妃的马震、志玲姐姐的床单，《捉妖记》是12.76亿的票房(截至7月26日)。
当然如果你是杜蕾斯，那又是另一种情况。(BUT连杜蕾斯都没有趟“试衣间”的浑水，小编也是另眼相看。)
营销只是手段，分寸还需把握。
