暑期档，又成了各大卫视综艺节目明争暗斗撕逼的关键时段。夏季是选秀节目的旺季，各大电视台为了抢到用户的关注眼球，投入的营销手段也是各有异样的。你是否察觉到，不知从何时起，选秀节目中好多熟面孔，除了隔三差五就现身海选的“熟人”，还有出过唱片的专业歌手。
诚然经过近10年一轮接一轮地“收割”，国内选秀毫无悬念地迎来了“选手荒”，并进入了主动出击“找选手”阶段。但那一个个熟悉的面孔真的只是因为“选手荒”吗?不。综艺节目们只是在通过这些个“有话题”的选手来营销自己。
明星“亲友团”
在上周五《中国好声音》的舞台上迎来了一位特殊的学员，张惠春一身T 恤加牛仔裤朴素打扮，深情地演唱了一首萧敬腾的《怎么说我不爱你》。作为单身母亲，她坦言，希望自己能够成为孩子们的榜样，让孩子看到妈妈为了梦想努力、勇敢的一面。
如果她不是张惠妹的妹妹，我们不会觉得眼前这位选手有什么不同。但她身上附加的“张惠妹”这三个字让其一下子成为网络搜索热点，《中国好声音》成功抢占话题。
类似还有李宇春的同学兼室友、黄晓明堂弟等各种明星“亲友团”参加综艺选秀，凭借明星本身的影响力，往往能够吸引眼球。
酒吧和地下通道一族
“丑下鸭变白天鹅”，“麻雀变凤凰”的故事在大家心目中永远都是充满正能量，励志型的。编导会到从一线城市走到二三线城市，乃至从城市走到农村，甚至到偏远的少数民族。纵向上，社区、艺术院校、演绎公司、唱片公司，还有酒吧、地铁歌手、流浪歌手、乐队，连音乐制片人、编曲老师、声音老师，连录音棚逐一不放过。
每个人心中都藏有一个明星梦，或许这些田间田间地头走出来的就是下一个明日之星。综艺节目们拿准了观众们的心理。
不平凡故事者们
悲惨身世、完美爱情、家庭变故……每档热播节目背后，都有一个人数众多的制作团队，他们分工明确，有编剧，有剪辑，更有导演。为了收视率这个终极目标，他们贴身跟进每个重点选手，妙笔生花写出一个个动人的故事，给选手贴上漂亮又洋气的标签，把路人瞬间变明星。通过放大选手身上的故事，或煽情、或感动，或疼惜……以此来获得观众的关注。
跌宕起伏的故事情节读来让人欲罢不能。
……
总之，观众被无数的故事、无数的眼泪、无数的煽情弄的晕头转向，但综艺节目仍然乐此不疲。但有一条万变不离其宗的标准——“话题性”。 矛盾和冲突这种在文学创作中较为普遍的创造手法，在综艺节目中往往也会产生许多独特的效果，运用好的话确实可以使节目增色不少。
但，用的多便俗了。
电视剧般的选秀节目也确实能娱乐到观众，然而时间长了，观众会逐渐厌恶节目娱乐功能所掩饰的虚假情感，厌恶导师们脱离了音乐本身的夸张表演，也厌恶了选手在台上心机重重的作秀。创新的选秀思维，或许会成为未来选秀节目成败的关键。正如，有人对选秀节目所提出的以下建议：
一、成功不可复制，创新才是根本
营销的手段不必太华美，更无需多大的嘘头，能真实的打动用户的心里，能实时的解决用户面临的问题，营销的勾当能供给用户良性的平台，即可顺势抓住用户的心理。和选秀节目一样，互联上网也存在大量的复制成功案例，别人的成功不定是你的成功起点，成功的工具复制多了就是垃圾，反而本身创新出来的模式才能更吸引用户关注，才能建造更大嘘头。
二、一切以用户为中心
用户是整个营销运动的焦点，所有的器材都是环绕着用户转，如果活动不能引升引户的共识，不能吸引用户的参与，那再华丽嘘头的营销活动，也只是色厉内荏的华丽，素质上不会是成功的营销。营销活动要想能获得用户的参与，谋划需要把握好活动的推广规模，筹备好活动送出的礼物，承诺送与的礼品一定要送出去，否则有可能成为一个失踪败的营销案例，带来很多负面的口碑传播。
三、病毒式社会化传播
社会化营销在当下的环境下仍然有着强大的作用力，病毒式营销是操作用户口碑传播的事理，可以像病毒一样迅速伸展，病毒式营销更多的是经由过程用户之间的传播，若是营销能做到病毒式传播，在营销的话费上也是可以省去一笔费用，而且有用户说的“质量好”比企业自己蓄势的要有用多。病毒式看似下场很好，但筹谋实施中也是相当困的，假如想要病毒式的营销创造的益处更大，可以在各大社交推广长进行宣传，加上必然的奖励吸引用户介入传播，这样带来的影响将是空前绝后的。
靠选手做营销的综艺节目还能走多远?不容乐观。
