又到一年漂流季。有媒体报道，湖南平江某景区为前来漂流的单身游客推出比基尼“护漂”项目，众多身穿比基尼的美女与单身游客同船体验刺激的漂流，名曰“为游客保驾护航”。不知怎的，看到这条新闻脑中立生疑惑：体态纤弱、身材火辣的比基尼美女在湍流飞舟上，能保护好游客吗?
其实，能不能“保护”在这里已不重要。重要的是，比基尼“护漂”项目因其“人肉营销”，意在赚到足够的话题，吸引诸多游客的好奇心，给景区带来旺盛人气。说白了，这就是一场市场炒作。但这样的营销手法，未免太低端、俗气了。
旅游景区的营销，历来就不太平静。从招聘胸围C罩杯采茶女，到“我靠重庆”广告风波，再到景区为市民颁发“凉民证”等等，都因其格调低俗甚至恶俗赚足了话题，引发了热议。但最终这些景区赢了人气，却丢了名声。划不划算?明者自辨。
旅游景区的发展要不要注重特色营销?答案是肯定的。国内许多地方和景点，因恰当的营销宣传火了起来。但营销宣传是有底线的，旅游景区宣传的雅与俗，关键在于其对经济利益与社会责任的理解。旅游景区都是要追求经济利益的，也会想方设法创新市场营销手段。但在创新营销手段的同时，景区不能忘了作为给游客提供公共服务主体身上所担负的社会责任。其一，旅游景区作为自然资源、人文历史的一部分，应当让所有人感受其自然之美、历史之美、人文之美;其二，景区营销宣传，离不开文化二字，它也是社会公共文化的一部分，能影响人的精神层面。因此，在营销宣传时，必须做到文明、理性，正确引导人们的价值取向，促进社会文明。
摆正经济利益与社会责任的关系，是景区发展的重要议题。面对竞争激烈的旅游市场，旅游景区当克服发展的浮躁心态，用好营销宣传手段，避免低俗恶俗炒作。这样，才能让充满智慧和美感的营销带给社会清凉之感，提升景区的总体格调，赢得可持续的发展。
