互联网的兴起，席卷着整个商业市场，也对各个行业带来了巨大的改变。因为互联网而一夜走红的草根和品牌让许多人趋之若鹜，而基于互联网的博客、微博、微信等自媒体也获得了企业的重视。
许多传统行业企业，对于那些瞬间爆发的互联网品牌表现出强烈的眼红，希望通过自家的官方微博、微信打造出一个轰动世界的品牌。曾经接触过一些民营企业老板，谈到一些关于自媒体和品牌营销方面的话题，以下谈话场景常常发生：
boss：我们的营销体系太弱了，传统的营销手段，既花钱又费力，最后是没什么效果，还是人家那些搞网络营销的厉害，花一点小钱就能让品牌家喻户晓。
1点：那你希望营销达到什么效果呢?你们企业的营销费用预算是多少?
boss：公司现在也是起步阶段，在投放方面不会有太多支持，主要是想通过企业微博、微信来传播，做一些事件营销，通过病毒扩散达到引爆。
1点：你们企业微博和微信又不是大V，也没什么知名度，又没什么其他投放支持，我觉得这太难实现了，几乎不可能!
boss：微博、微信运用得好，那是四两拨千斤，没什么不可能的，做不到还是营销策划水平不够。比如奶茶妹妹、凤姐、褚橙、锤子手机，都是突然之间，全中国的人都知道了!
1点：……
哎，1点无言以对啊，真的没有办法再继续进行聊这个话题了。
有些一夜之间爆红是意外，有些则是有背后团队策划。意外的那些，是天时地利人和，各种机会成分都参杂在一起的化学反应，跟中彩票差不多。买个彩票你都知道不会抱什么希望，跟“打码”水平无关，玩玩罢了。为什么做个营销你觉得“不中”就是水平不够?背后有团队策划的那些，不花钱?你去看看奶茶妹妹有没有花钱。
当然不是说花了钱一定能够引爆，但是不花钱，那更是几乎不可能的。至于褚橙，全世界只有一个褚时健，你也不是褚时健，褚时健不可复制。再说说锤子手机，别管锤子手机花了多少钱在营销上，时至今日，市场上你又见过几个锤子手机?锤子手机在手机行业除了留个名以外，还有什么?这就是你想要的?
如果你很喜欢吃速食，不如看一看速食代表“脸萌'吧。2014年刷遍整个微信朋友圈的脸萌卡通自画像，被行业称为“现象级应用”，它曾经风靡，但却昙花一现，如今已然没有几个人关注，只有在说到“脸萌”的时候，大家都知道，“哦，当时很多朋友都在玩，我也玩。”。
对于脸萌的速热，脸萌的创始人，郭烈曾表示，“现在都是浮云，能让目标用户长久不离开才是王道。”脸萌本身产品不具备可持续性，用户基本上是玩过几次就不会再玩。产品缺乏内核和可持续性价值，即使获得了“一夜爆红”的机会，这种机会很快也会消失。所有的营销都是建立在产品之上的，产品够硬，营销才能发挥最大的作用。产品不行，营销发力再大，也犹如巴掌打在棉花团之上。
速冻食品方便诱人，作为日常小点心自然是其乐无穷，但是倘若把它当做主食，就算你吃多了没觉得腻味，终究也是营养不良的，时间长了可要有性命之忧了。
事实上，自媒体大多沦为企业的自嗨阵地，要么是沦为鸡肋，食之无味，弃之可惜。没什么知名度的品牌通过官方自媒体获得引爆的营销效果，这是什么样的品牌营销水平?
企业营销别老是觉得别的品牌是一夜之间爆红，你根本不知道人家爆红之前都做了什么，只看见人家似乎是突然间出现在公众视野。就像你突然看见小鸡破壳而出的时候，惊叹地发现一夜之间鸡蛋变成小鸡，但是你怎么就没想到，在鸡蛋变成小鸡那一瞬间之前，母鸡辛苦孵蛋的那十多二十天的时间?
任何事物的突破性发展，都是一个量变到质变的过程，很多人都知道。可是一联系到自身的时候，往往都忘记了。只是因为我们太急功近利，总是想走捷径，赚快钱。基础没有打牢，即使有一天一夜走红，最终品牌因为什么实质性的内核支撑，一夜红之后，还存留下什么?一竿子网络红人“刷”地红了，然后刷地消失了。你能记住的其实也就那几个。对了，因为“凡客体”而爆红的凡客现在何处?因为第一夫人而突然爆红的“例外”服饰也淡出了公众视线，脸萌和超级课程表，你们还记得吗。
1点觉得，存在光靠自媒体就可以引爆营销的想法的企业和个人，应该好好斟酌以下几条：
1、 成功的路上没有捷径，“万丈高楼平地起”不要忘了。如果你想长成参天大树，就不要羡慕一场雨露就疯狂野长的小草。小草的寿命是很短的。
2、 事件营销并非是企业官方微博、微信自媒体就可以引爆的，事件营销其实是个高度策划广度撒钱的事儿，没有相当的投放和传播面，几乎不大可能让事件发酵到爆发。况且，事件营销大多需要玩出格出位才能吸引眼球、引爆话题，这种触碰社会心理底线和道德红线才能实现的兵行险招极容易失控，一旦失控，负面扑面而来，其结果不是一般中小企业能够控制的。
3、 做品牌是一个长期的过程，传播也是一个持续性的过程，从点到线，从线到面，最终才能达到大范围的影响。你看人家扶摇而上，但是你未必看见其背后的种种。
4、无论任何时候，事物的突破都是量变到质变的过程，你需要参透的是质变之前的过程，而不是眼红质变之后的破茧成蝶。
