2015 WMGC(世界移动游戏大会)在上海浦东嘉里酒店举办。中国手游首席市场官王可发表了“粉丝营销的三精策略”的主题演讲。
中国手游首席市场官王可
王可提出，目前游戏和影视是IP和明星变现的利器。根据数据显示，2014年中国电影票房跟移动游戏市场规模相当。而2015年到目前为止，移动游戏市场已经超过了当前的中国电影票房。
影视动漫游戏有了越来越多的交合，已经形成一个泛娱乐的“大娱乐圈”。
以下是演讲实录：
王可：刚才听到了包括小沃讲到了娱乐，今天一直在讲娱乐娱乐，今天我要跟大家分享的话题最近炒得比较热的话题，就是很多人都在讲泛娱乐，今天跟大家讲讲泛娱乐我的一些理解和想法。也想跟大家分享一下中国手游泛娱乐是怎么做的。
在来此之前，我本来演讲主题并不是这个，前两天看到我们China Joy官方帐号，有一句话看王可怎么讲这个东西。在大家眼中娱乐营销是什么样子，它有影视的广告植入，会被很多人讲到这是娱乐营销。有游戏的IP授权，比如说有电视剧的IP授权、电影的，还有动漫的，也有人把它称之为泛娱乐。还有一些微博营销，包括明星微博大号，也会把它称为娱乐营销的东西。还有话题的新闻炒作，无论是高端炒作还是恶俗炒作，它也算是娱乐营销，通常跟娱乐挂钩。还有我们常常提到的明星代言，很多人把它变成娱乐营销的一部分，但是我想表达的是，泛娱乐并不等于娱乐营销。
泛娱乐在我印象中分为5大块，第一块是文学，第二块是影视，第三块是音乐，第四块是动漫，第五块是游戏。泛娱乐其实是整个娱乐文化产业。我们今天讲游戏，我为什么把游戏放在最后一个，一款游戏里面有它的世界观，有它的人物，有它的情节，其实它跟一本小说非常想象。还有很多人讲，游戏是什么?游戏就是一个互动的电影，游戏就是一个互动的电视剧。游戏必然少不了除了视以外还要有听，它跟音乐也是息息相关，动漫就不要说了。
讲我观点之前，我先给大家分享一个数据，这是我下面要表达的观点，游戏和影视是IP和明星的变现利器，我说的明星有可能不是一个人，有可能是一个小说，一个导演等等。
这是我们2014年中国电影票房以及预测和2014年中国移动游戏市场规模的预测，刚才我看腾讯吕总也分享，跟他的数据有一点点偏差。我们看到2014年整个电影行业和移动游戏行业总的盘子几乎相当，但是在2015年今年预估的时候，我们已经看到移动游戏整个行业盘子已经超过了中国的电影行业。我们去预估了一下2016年和2017年整个游戏行业和电影行业的对比，已经看到了移动游戏行业已经开始快速超出中国的电影产业。但是我想表达一件事，中国电影行业现在已经是65年了，而我们整个移动游戏行业在刚刚开始不到5年而已，所以我觉得游戏行业对于整个电影IP也好还是明星也好是最大的变现利器。
我觉得整个娱乐行业刚才提到那5个，在我看来就像一个红酒桶，这个红酒桶里面有非常好喝的酒，我把它比成游戏或者是电影，那是一个取酒器，酒桶虽然里面的酒好，但是怎么取出来，怎么样把它更好的卖出去，我觉得是一个非常让大家关心的问题，所以我把它提到了不是游戏or电影，而是游戏+电影，未来整个泛娱乐产业就是一个游戏+的产业。为什么这么说呢?
在之前讲一下我心目当中现在有很多人都在讲泛娱乐，在我心目当中是谁在做泛娱乐呢?现在泛娱乐做得最好的几家，首先是腾讯，一直做得最棒，另外一块是华谊兄弟，另外一家是游族，他们做非常多的泛娱乐的事情，包括成立游族影业。还有中国手游。当然我相信还有很多公司也在开始做反娱乐的布局，目前这4家公司在泛娱乐，包括整个游戏产业，游戏+的产业上开始真真正正务实做这些事情。
中国手游怎么打造泛娱乐呢?我以《无间狱》讲一下，一款游戏在制作之前需要设计它的人物，需要设计它的世界观，需要设计它的副本，我们打造了《无间狱》自己的小说，这本小说在8月底就会跟大家见面，这本小说非常非常精彩。这个小说讲的是东方暗黑在江湖和武林之间一个杀手之间的故事，讲了三种杀手的故事，一种给钱就接单和给钱哪怕杀自己的亲戚朋友，杀自己的亲生朋友也接单的杀手，还有一种看到把手把单子接完之后拿到钱之后把杀手再杀掉的杀手，从他们那里抢奖金的杀手，讲的是这三种杀手的故事。
音乐部分也讲一下，我们制作《无间狱》游戏过程当中，我们并没有请外包游戏团队为这个游戏做音乐的配乐，在我看来其实有的时候一讲外包的时候，我常常讲这就是一个行活。比如说游戏外包公司长时间接游戏行活，出来的东西基本上千篇一律。但是《无间狱》这款游戏在音乐制作上下了非常多的工夫。我们请来很多独立音乐制作人，以前都是为电影来做配乐的，包括还请来很多日本乐手，其中有一个是日本的鼓在打，非常非常精彩，这些音乐很快就面世。我们既然有文学，当然还有音乐，既然我们有鼓手按照电影级别做配置音乐，为什么不给他做一首主题歌呢?我们在音乐上邀请方文山和金志文，为《无间狱》打造原生音乐，《无间狱》原生大碟是手游史上第一张原生唱片，我们以实体形式进行发行和发售。其实主唱在这里卖一个关子，我们应该在11月份就把《无间狱》首张原生大碟，有两首主题歌以实体唱片形式做发售。
在这里面又要提到泛娱乐，难道我是找明星代言，我跟明星跨界合作吗?都不是，这张原生大碟完全按照音乐行业的操作方式做推广，它跟游戏本身没有直接关联，它就是一张关于《无间狱》的音乐，关于刚才我讲的关于那个故事的音乐，它的推广方式并不是说在游戏上面去做推广，而是进行电台的打榜，主唱会做通告，就像一个歌手一样，正常所有的宣传我们都会按照专业的音乐唱片的宣传做这张唱片。有段VCR，这里面还有一个跨界合作，跟我们咪咕，咪咕在这5块也有所建树，咪咕成立5家分公司，给大家看段视频，我们在咪咕平上面征集两首词和曲。
电影部分会在今年9月份由另外一家公司打造《无间狱》打造计划，为什么我们觉得这个文学可以做电影呢?现在这个小说已经被影视公司抢走拍这个大电影，后来经过谈判，如果不出意外今年9月份由另外一家非常大的影视机构在他的战略发布会全部《无间狱》大电影正式开拍。现在据我所知，整个盘子规模是1.5亿制作投入，有一位导演现在是10亿票房俱乐部导演亲自担当《无间狱》的导演。
最后一个讲到动漫。同样道理，我们有一个很好的故事，我们有很好的变现利器，我们有很好的音乐，很好的电影，同样我们也有很好的动漫，这些故事都不太一样，我们就打造这样一个系列，我们动漫作品已经开始找国内非常顶尖的漫画的画家开始来去做了，我之前也看过几稿画得非常非常棒，同时《无间狱》CJ电影也开始进入剧本的阶段。
刚才讲这么多，又回到我刚才那个话题，游戏+，我讲的这几块不一定是中手游来领先，而是中手游通过游戏最好的变现利器，把IP，把明星、把名人，把行业里面每个精英人士，通过游戏方式把大家加在一起。不像以前我们请来代言人，所有为游戏服务，不是的。通过游戏变现方式，能够让更多其他行业精英们参与到更多的创作平台上面去。
这就是《无间狱》泛娱乐是基于IP打造的全IP盛况。我发现越来越多的游戏人参加电影节了，今年越来越多的动漫人、作家、音乐人也来参加CJ了，回到之前的话题，如何捅破泛娱乐的这层纸呢，这层纸早就被捅破了，未来音乐圈、影视圈，之前移动互联网没有到来的时候，大家都在各自行业，在各自圈子，最后大家会变成一个大的娱乐圈，以后未来都是一个圈，谢谢大家!
